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在線旅遊預訂商再打價格戰 衝擊經濟型酒店官網銷售

發佈時間:2012年07月06日 07:34 | 進入復興論壇 | 來源:廣州日報 | 手機看視頻


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  在線旅遊市場時不時就爆出價格戰。今年7月,“預訂返現”的價格戰硝煙再起,藝龍、攜程、芒果網三大OTA(在線旅遊預訂商)悉數捲入。此番價格戰也引起旅遊業內大討論,已經有經濟型酒店叫“不”。

  三大OTA“預訂返現”

  在機票預訂市場透明化的背景下,酒店預訂成了OTA的香餑餑。2012年一季度,藝龍凈營收1.53億元,其中酒店預訂營收為1.229億元,同比增36%,佔營收75%。藝龍網在今年照樣推出夏季促銷。攜程從7月開始全面啟動“月月狂減,天天低價”活動。而之前的6月,攜程已經推出“酒店團購直減10%”活動。

  芒果網也不甘人後,高調宣佈推出“酒店狂歡節”,直言返現酒店規模更大。

  業內人士指,OTA酒店平均佣金率在8%~15%之間,芒果網此次活動酒店返現幅度高達30%~50%,明顯是虧本甩賣。“我們為此準備了8000萬元現金補貼,承諾一降到底”。芒果網酒店部總經理高戈表示。

  OTA之間的價格戰已經蒙上以本傷人的陰影。

  業內人士稱,酒店預訂是OTA業務的重中之重,也是兵家必爭之地。各家OTA都發動價格攻勢搶佔市場份額,企圖擴張版圖。酒店預訂肉搏戰表明,未來OTA競爭將進一步加劇。

  價格戰引發了業內大討論。經濟型酒店集團錦江之星首先站出來要求OTA停止所屬酒店預訂返現,錦江之星公司副總裁、市場營銷中心總經理李予愷向媒體確認,錦江之星已要求與該公司總部簽約的20多家OTA渠道,于2012年7月1日起停止在其網站上的所有錦江之星酒店的預訂返現。

  另一家經濟型酒店7天集團有關負責人也向本報記者表示,從與攜程、藝龍合作開始就沒有在這些OTA渠道進行預訂返現,“我們保證官網是最低價”。

  酒店人士分析指出,經濟型酒店必須保證自己官網是最低價,不然其他OTA渠道就會衝擊到自身官網的銷售渠道,OTA的價格戰對OTA本身、酒店、消費者和股東都無益。微博認證為“北京旅居華僑飯店總經理”的travelerinhutong在微博直言,價格戰首先是OTA利潤攤薄,其次影響酒店官網價,從而酒店整體價格走低,雖然出租率可能階段性提升,但整個行業下行,品質難以保證,賓客體驗受損。

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