衝擊到經濟型酒店官網的銷售

　　在線旅遊市場時不時就爆出價格戰。今年7月，“預訂返現”的價格戰硝煙再起，藝龍、攜程、芒果網三大OTA（在線旅遊預訂商）悉數捲入。此番價格戰也引起旅遊業內大討論，已經有經濟型酒店叫“不”。

　　三大OTA“預訂返現”

　　在機票預訂市場透明化的背景下，酒店預訂成了OTA的香餑餑。2012年一季度，藝龍凈營收1.53億元，其中酒店預訂營收為1.229億元，同比增36%，佔營收75%。藝龍網在今年照樣推出夏季促銷。攜程從7月開始全面啟動“月月狂減，天天低價”活動。而之前的6月，攜程已經推出“酒店團購直減10%”活動。

　　芒果網也不甘人後，高調宣佈推出“酒店狂歡節”，直言返現酒店規模更大。

　　業內人士指，OTA酒店平均佣金率在8%~15%之間，芒果網此次活動酒店返現幅度高達30%~50%，明顯是虧本甩賣。“我們為此準備了8000萬元現金補貼，承諾一降到底”。芒果網酒店部總經理高戈表示。

　　OTA之間的價格戰已經蒙上以本傷人的陰影。

　　業內人士稱，酒店預訂是OTA業務的重中之重，也是兵家必爭之地。各家OTA都發動價格攻勢搶佔市場份額，企圖擴張版圖。酒店預訂肉搏戰表明，未來OTA競爭將進一步加劇。

　　價格戰引發了業內大討論。經濟型酒店集團錦江之星首先站出來要求OTA停止所屬酒店預訂返現，錦江之星公司副總裁、市場營銷中心總經理李予愷向媒體確認，錦江之星已要求與該公司總部簽約的20多家OTA渠道，于2012年7月1日起停止在其網站上的所有錦江之星酒店的預訂返現。

　　另一家經濟型酒店7天集團有關負責人也向本報記者表示，從與攜程、藝龍合作開始就沒有在這些OTA渠道進行預訂返現，“我們保證官網是最低價”。

　　酒店人士分析指出，經濟型酒店必須保證自己官網是最低價，不然其他OTA渠道就會衝擊到自身官網的銷售渠道，OTA的價格戰對OTA本身、酒店、消費者和股東都無益。微博認證為“北京旅居華僑飯店總經理”的travelerinhutong在微博直言，價格戰首先是OTA利潤攤薄，其次影響酒店官網價，從而酒店整體價格走低，雖然出租率可能階段性提升，但整個行業下行，品質難以保證，賓客體驗受損。（何穎思）