隨著氣溫的升高，家裝賣場的熱度也在不斷上升，賣場中的各類促銷層出不窮，家裝傳統旺季正式到來。“3折、5折、工廠價”等紛紛亮相，無論何種促銷最終都落在價格折扣上，價格戰意味明顯。

　　不過業內認為這些促銷更多的是商家在競爭激烈情況下拉動銷售的噱頭，下半年家裝市場將有所回暖，但價格不會有太大變化。

　　旺季到來商家促銷層出不窮

　　從“五一”開始，一度降至冰點的家裝市場就已開始逐步回暖。記者走訪市場發現，賣場和商家紛紛利用“母親節”、“父親節”、“六一”、“端午”乃至“歐洲盃”等節點不斷推出各種應景的促銷活動。

　　進入7月之後，賣場的促銷更是熱鬧非凡。從7月1日開始，先有美居中心借香港回歸15週年啟動了“放大價”活動，當日全場商品打出“3折起，平均降幅達35%”的誘人廣告；到月中，簡愛家居將啟動與樓盤聯動的團購活動，主打的亮點是“工廠底價直銷”；富逸裝飾廣場也搭乘石岐區辦旅遊休閒文化節的快車，搞起了建材嘉年華，宣稱“建材5折起”；就連還未開業的家居巨頭紅星美凱龍也將在近期啟動隆重的招商活動。

　　家居賣場賣力促銷，本地較具規模的家居建材聯盟天龍八部、家裝設計公司夢居裝飾以及家電賣場蘇寧電器乾脆搞起“裝修建材博覽會”，打出的口號是“買建材最高可省59%”，還有到場即可抽獎、秒殺等眾多吸引眼球的活動。

　　折扣是“價格戰”還是噱頭？

　　記者注意到，這些促銷動輒3折、5折、工廠價，似乎讓人感覺家裝建材行業水分非常之大。不過，有業內人士向記者表示，目前家裝行業競爭壓力大，整體經營維艱，“其實更多是噱頭，就是想借旺季到來吸引客戶出貨。”該業內人士説，“商家為了生存不可能不賺錢，如果真的是‘甩貨’，消費者要注意可能會碰到售後和服務的問題。”

　　在打折聲中也有商家反其道而行，乾脆來個明碼實價，如粵港傢俬廣場打出“開啟明碼實價時代，打破虛高標價慣例”的口號，甚至承諾産品全年保價，差額奉還。不過在簡愛家居策劃中心副總監胡海看來，明碼實價也是一種噱頭，因為傢具産品是非標準化的東西，同類産品在材質、工藝等方面差別很大，很難像標準化的電器産品一樣價格統一。

　　業內：短期內價格變化不大

　　胡海認為，目前的狀況多少有點價格戰的意味。美居中心經理邱小聰也表示，不排除部分有價格戰的成分，不過更多是商家為了拉動銷售的噱頭。

　　胡海和邱小聰都認為，目前傢具建材行業蕭條的狀況已經開始好轉，成交會逐漸上升。“半年或者一年之後，建材生意會慢慢好起來。”邱小聰説。

　　不過，胡海和邱小聰都認為，即使成交回暖，價格也不會有大的變化。“整個大環境不會馬上好起來，建材商還是會以走量為主，不會一下子就把價格挑起來。”邱小聰認為，現在打折促銷對於有需要的客戶來説是購買的好時機。胡海也認為，目前整個行業都還在谷底，短時間來看，價格上升和下滑的可能性都不大。 記者齊華偉 羅知鋒