中新網杭州6月28日電(記者 趙曄嬌)賣水、飲料25年，賣到成為中國大陸最有錢的人之一，杭州娃哈哈集團有限公司董事長兼總經理宗慶後跨出多元化經營的第一步。在歐洲多國馬不停蹄的招商，對著滿屋子老外費心遊説，宗慶後進軍商業零售市場的思路很清晰：初期投資10億元人民幣，開精品商場、做總代理，在中國賣歐洲精品貨。

　　記者從娃哈哈集團獲悉，目前，宗慶後正率領著他的團隊在歐洲招商，他率先鎖定的是法國巴黎，西班牙馬德里、巴塞羅那，意大利米蘭、佛羅倫薩、那不勒斯、西西裏島等地。

　　據意大利著名的財經媒體報紙《I1 Sole 24 Ore》報道，老外是被宗慶後食品巨頭的實力所吸引的，他們同樣也認識到，中國是世界上食品和飲料行業中的最大市場之一，市場價值約達到2.5億美元，對休閒與功能消費相關的産品需求一直在增長。同時，中國已經超過日本成為全球第二大奢侈品消費國，其奢侈品消費量佔到世界的25%。

　　這一次跨行業的轉型，娃哈哈的定位是：為歐洲優質商品進入中國市場搭建一個銷售平臺。

　　“一是在中國各主要城市開設娃哈哈歐洲精品商場，吸引來自歐洲的廠商直接進駐開設專賣店或專賣櫃臺，歐洲企業可以自主在商場內經營；二是由娃哈哈作為歐洲品牌在中國的總代理，吸引全國範圍內的加盟商在各個城市設立加盟店。”宗慶後説。

　　賣歐洲貨，宗慶後也有自己的考慮，他認為，目前進入中國市場的主要是一些歐洲一線奢侈品品牌，但許多一、二、三線品牌，特別是服裝、箱包、化粧品、食品、兒童用品、家居用品等品牌，同樣也有著上乘的質量和良好的聲譽。這些商品的性價比更高、更符合中國普通消費者的需求。

　　記者了解到，中國首富的此次歐洲行備受關注，這一行人總是馬不停蹄地參加招商會，並且在會後和有意向的企業會談。當地媒體紛紛以“中國市場消費模式正向西方發達國家靠近”、“巨大商機”等詞彙報道此次招商。

　　在意大利，意大利貿易委員會就樂於為娃哈哈，尋找具有潛在興趣的企業，並且為約300家企業組織、約定了和娃哈哈的超過500次的會面。

　　“參加會面的意大利品牌，都沒有出現在中國市場過。主要是服裝，配飾，鞋類，金飾品和服裝飾品，化粧品，居家和幼兒用品以及食品等消費品領域的企業。”該委員會負責人説。

　　目前，由娃哈哈集團控股的娃哈哈商業股份有限公司已經成立，這一項目的初期投資為10億元人民幣，計劃三年內增資到100億元。10億元，約為娃哈哈去年利潤的8%。

　　據透露，娃哈哈計劃于11月中旬在杭州舉辦一次歐洲精品展銷會，先行試水。(完)