這幾天，娃哈哈集團董事長宗慶後好似在歐洲十日遊。

　　前天，宗慶後在法國巴黎，昨天趕到西班牙馬德里，今天在巴塞羅那，然後再趕往意大利米蘭、佛羅倫薩、那不勒斯、西西裏島……

　　據記者得到的獨家猛料：中國大陸首富打算進軍高端商場，而且選址都選好了，就在錢江新城核心區，杭州市民中心附近。

　　“這次來歐洲是想把歐洲的一二線品牌‘帶回’國內，娃哈哈將正式進軍商貿零售業。”娃哈哈集團相關負責人説。

　　娃哈哈的産品在歐洲很少見到，但歐洲人對宗慶後並不陌生，這位登上過“福布斯”、“胡潤”榜的中國大陸首富加上巨大的內地市場，讓品牌商們興致勃勃，招商會後，不少品牌直接進入談判。

　　娃哈哈要開歐洲精品商場

　　説突然，確實挺突然，近幾個月來風平浪靜，昨天突然傳出消息，娃哈哈要進軍商業零售領域，而且地址、定位都做好了。

　　據了解，娃哈哈歐洲精品商城的位置在錢江新城，靠近市民中心，地段很好，地面三層，地下一層連接地鐵。錢江新城的高端定位，加上萬象城這幾年積攢的人氣，宗慶後覺得這個位置合適。

　　“我本身不是個喜好奢侈品的人，不過在國外確實有很多品質好價格適中的産品，而由於文化、渠道等問題，都沒有進入中國市場。”宗慶後説，娃哈哈的歐洲精品商場就是要將這些物美價廉的“優品”引入國內。

　　2011年，中國消費品零售總額達到183919億元，同比增長了17.1%。根據世界奢侈品協會的調查報告，中國已經超過日本成為全球第二大奢侈品消費國，其奢侈品消費量佔到世界的25%。有機構預測，到2020年，中國很有可能超過美國，成為全球奢侈品消費第一大國。這是宗慶後最終選擇進軍商場的原因。

　　11月中旬先來一場歐洲精品見面會

　　商場定位明晰，模式上宗慶後也有自己的想法。

　　“價格必須有優勢，不能到老百姓手裏又成了奢侈品。”在招商現場，宗總並未只顧拋橄欖枝，也對品牌商明確提出了要求，中國市場很大，但希望大家心境平和，在保證一定利潤基礎上，合理定價。

　　宗慶後做渠道可謂有一絕，這次他計劃通過兩種業態開展經營：一是娃哈哈只做“房東”，在中國各主要城市開設娃哈哈歐洲精品商場，吸引來自歐洲的廠商直接進駐開設專賣店或專賣櫃臺，歐洲企業可以自主在商場內經營。這樣可以集聚品牌效應，在消費者中迅速形成較高的知名度，同時亦能讓歐洲廠商直接面對中國的消費者市場，精確地了解中國消費者的需求；

　　二是由娃哈哈作為歐洲品牌在中國的總代理，吸引全國範圍內的加盟商在各個城市設立加盟店。

　　“通過這樣‘由點及面、點面結合’的營銷方式，並借助娃哈哈在中國現有的強大銷售網絡及良好的信譽，我們有信心幫助各位的品牌迅速打開中國市場。”宗慶後説，年底一年一度的經銷商大會，將有15000多位經銷商及80個地方政府代表團與會，今年是娃哈哈25週年慶，他打算在此期間，在杭州舉辦一次歐洲精品見面會。讓歐洲品牌商先到國內探個路。也探探杭州消費者的品味，以便引入更合適的商品。

　　2011年，娃哈哈集團以679億元（約合84億歐元）營業額和123億元（約合15億歐元）的利潤位列中國民營企業第8位，納稅第5位。