中國經濟網6月19日訊 （記者佟曉群）在日前舉行的赴歐招商會上，杭州娃哈哈集團有限公司董事長兼總經理宗慶後表示：“我們非常重視歐洲精品商場項目與歐洲商品銷售平臺建設，並表示希望與歐洲有實力、有信譽的品牌生産廠商建立真誠、穩定、長期的合作關係。”

　　2012年，由娃哈哈集團控股的娃哈哈商業股份有限公司成立，這標誌著作為中國飲料企業龍頭的娃哈哈正式步入了開拓中國商業零售市場的道路。該項目初期投資為10億元人民幣，計劃三年內增資到100億元，並成為中國商業零售市場的重要參與者之一。

　　宗慶後表示，娃哈哈之所以選擇商業零售領域作為多元化經營的第一步，是基於兩點理由做出的重大戰略決策。

　　首先，中國蘊含著巨大的消費商機。中國擁有13億人口，中國的零售市場表現出強大的增長潛力。2011年，中國消費品零售總額達到183919億元，同比增長了17.1%。過去幾年，一系列國外品牌來到中國，並取得了矚目的銷售業績，到2020年中國極有可能取代美國成為全球最大的零售市場。

　　其次，經過25年的發展，娃哈哈已經具備了跨行業多元化發展的實力。娃哈哈已經在中國飲料行業保持了14年的龍頭地位，至今沒有一分錢貸款，並擁有大量的銀行存款。各地政府亦積極到娃哈哈招商，願意給予交通便利、人口繁華的地方發展商業。娃哈哈銷售網編遍佈全國各地。同時，公司還有500余家商超經銷商，給全國38家大型連鎖商超系統的4698個門店及2000多家中小型商超系統的7萬多家門店供貨。

　　宗慶後根據長期的市場考察發現，中國消費者對歐洲的商品很有興趣。目前進入中國市場的主要是一些歐洲一線奢侈品品牌，但實際上許多歐洲的一、二、三線品牌，特別是在服裝、箱包、化粧品、食品、兒童用品、家居用品等領域，同樣也有著上乘的質量和良好的聲譽。這些商品的性價比更高、更符合中國廣大普通消費者的需求，但由於對中國市場不熟悉等原因，這些品牌尚未進入中國市場，或者在進入中國市場的過程中還存在一些困難。

　　宗慶後透露，為了能夠儘快引入歐洲精品品牌並在中國迅速推廣，而且規避雙方的風險，娃哈哈計劃于11月中旬在杭州舉辦一次歐洲精品展銷會。“我們將吸引中國國內的加盟商來看樣定貨，同時我們將舉辦娃哈哈二十五週年廠家及經銷商大會，屆時我們將會有15000人的經銷商及80個地方政府代表團與會。”宗慶後説。

　　宗慶後説：“我們把娃哈哈定位於為歐洲優質商品進入中國市場搭建一個銷售平臺。我們計劃通過兩種業態開展經營：一是在中國各主要城市開設娃哈哈歐洲精品商場，吸引來自歐洲的廠商直接進駐開設專賣店或專賣櫃臺，歐洲企業可以自主在商場內經營，這樣可以集聚品牌效應，在消費者中迅速形成較高的知名度，同時亦能讓歐洲廠商直接面對中國的消費者市場，精確地了解中國消費者的需求；二是由娃哈哈作為歐洲品牌在中國的總代理，吸引全國範圍內的加盟商在各個城市設立加盟店。遍佈各個城市的加盟店則可以迅速滲透到全國市場，在較短時間內形成較高的銷量。”