【IT168 資訊】作為易觀國際第五屆新營銷年會的核心內容，“EnfoMarketing Award新營銷之星暨頒獎典禮”于2012年6月28日在上海舉辦。國內專業的影視點播平颱風行網一舉斬獲 “無線新營銷之星”獎項。本屆年會以“新營銷時代的聚變”為主題，被稱作互聯網行業新營銷領域思想交鋒的王者之宴。風行網副總裁王宇鵬代表風行網接受易觀頒獎，並以《全媒體時代的新視頻營銷》為主題解讀了風行網的“5R新媒體營銷”。

風行網副總裁王宇鵬(左二)代表公司領取易觀頒發的“無線新營銷之星”獎項

　　“2012易觀EnfoMarketing Award新營銷之星”評選旨在進一步梳理産業對新營銷的實戰評估體系，設立新營銷標桿，表彰營銷投放決策者、營銷創意團隊的創新功績。據介紹，由風行網提交的《太極急支糖漿、散列通的視頻緩衝廣告投放》，在200余個參評案例中脫穎而出，成功突圍，獲得了“2012第五屆易觀EnfoMarketing Award新營銷之星-無線新營銷之星”獎項。

　　據介紹，太極藥業旗下的急支糖漿、散列通款兩産品在2012年1、2月進行網絡視頻媒體投放，選擇風行網進行常規及深度宣傳，以期通過精準的廣告投放，擴大産品本身的知名度。廣告將目標受眾定位為20到45歲女性，她們是家庭日常開支的支配者，家庭藥品消費的主導人群，藥品使用的決定人群，習慣網購，習慣從網絡獲取消費類信息。同樣也是正版影視劇、尤其是電視劇的主力觀影人群。鋻於對兩款藥品的目標受眾人群進行分析，針對該目標受眾的網絡視頻觀看偏好進行定向投放，有效提高廣告的到達率及太極兩子産品的曝光度。

　　來自DCCI的統計數據顯示，2011年中國網民最常訪問的網站類型排行中，視頻網站從2009年的第14位躍升至第3位，僅次於門戶網站和搜索引擎，已高於遊戲類、新聞類、電子郵箱和社交類網站。網絡視頻使用時長在工作日達到18%，在週末則達到20%，而同期的電視使用時長則分別為12%和14%，可以看出，網絡視頻使用時長已達到電視的1.5倍。此外，在週末時間段中，互聯網視頻類網站與其他所有非視頻類網站的使用時長總和相比只少了4個百分點，這表明網絡視頻在吸引網民駐留方面有著絕對優勢。而這種吸引源自影視劇類長視頻：電影和電視劇分別以92.6%和87.2%高居視頻應用榜首。網絡視頻作為新媒體的營銷價值不言而喻，它也成為現代企業營銷的必爭之地。

　　風行網副總裁王宇鵬介紹，為了充分開掘自身平臺營銷價值，風行網制定了“5R新媒體營銷策略”：即“Reach”海量用戶、“Rich”高價值白領群體、“Resounding”最新最全影視版權庫、“Responsible”傳播媒體責任、以及“Remarkable”開臺網融合先河。他表示，在新媒體整合營銷形成話題性才是最好的營銷方法。風行網在和SMG、百視通的合作中摸索，並認為臺網融合會是一個很大的趨勢。“我們希望在這方面能夠成為先鋒，能夠很快給大家帶來精彩的內容。也希望給廣告主帶來很精彩的內容。”同時他還透露，在7月底，東方衛視即將播出的熱門欄目《頂級廚師》，風行網將與之合作通過網絡視頻獨家呈現節目的拍攝花絮。一方是電視的語言，一方是互聯網的語言，這種內容組合將豐富觀眾的收視體驗同時將衍生出更多元的營銷的空間。