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倫敦奧運會日益臨近，各大國産體育品牌都于近日公佈了自己的奧運戰略。不過，在風風火火的發佈會背後，是近日各大國産體育品牌的股價已經同時跌破了發行價。某業內人士在接受記者採訪時明確表示：“今年或許是國産品牌的分水嶺，而整個行業的苦難期，估計還會持續2～3年。”
據一位業內人士介紹，國産體育品牌的外部環境，遠沒有北京奧運會時那麼好。特別是從去年七八月開始，國産體育品牌的日子就不太好過了。而最近，所有國産品牌的股票同時跌破了發行價，可以説是雪上加霜。“造成現在這種情況，一方面是大環境不好，比如歐債危機。另一方面則是，業界對這個行業的前景預估過高，但其增長卻遠低於大家的期待，所以導致現在庫存量很大。”某體育品牌的CEO在接受記者採訪時説。
的確，現在商場超市隨處可見體育品牌打折銷售的情況，但銷售量卻沒有顯著增長。該業內人士分析稱：“在經歷了北京奧運會前後的大幅度增長後，國産品牌迅速擴張，經銷商也大量進貨，但忽視了人們消費觀念的變化，現在人們對體育用品的消費，比北京奧運會時要理性得多。同時，也忽略了一個規律，即每隔一段時間，市場就會進行整合和調整，所以才造成了現在這個局面。而今年，或許就是國産體育品牌的分水嶺。”上述CEO也認為，現階段對於國産體育品牌非常關鍵，降低市場的預期，將是國産體育品牌渡過難關的關鍵，“通過這輪調整，未來將形成三四家國産品牌分庭抗禮的局面。”
本報北京6月27日電
(來源:中國青年報)
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