中國網絡電視臺消息（焦點訪談）：隨著生活水平的提高，人們的消費比以前講究了，買東西也開始傾向品牌了，尤其是洋品牌更受到了一些人的青睞。現在的市場上，來自世界各地的品牌越來越多，消費者也有了更多選擇。可不知您注意到沒有，其中有這樣一些品牌，它們有著洋名字，在宣傳上、包裝上也都宣稱自己是地道洋出身，而且創業的歷史動輒就是上百年。但是，這些所謂的洋品牌背後，卻有著不為人知的秘密。

　　“尼諾費雷”是中國還是意大利品牌？

　　如今，只要稍加留意便會發現，商場裏面，不管是化粧品還是服裝，很多都以洋文作商標，看上去洋味兒十足。

　　記者看到，不管是“尼諾費雷”專櫃的展示牌、産品上的吊牌還是企業宣傳畫冊，都清楚地印著“意大利”的字樣，並宣稱，這個品牌在意大利已有150年的歷史。然而記者進入中國商標網查詢，卻發現“尼諾費雷”商標最早的註冊日期是1996年8月14日，持有人是一家中國企業。那麼“尼諾費雷”到底是中國品牌還是意大利品牌呢？按照資料上標注的地址，記者來到了這家經營服裝領帶的企業。

　　進門之後，記者看到，走廊裏擺著一排套著西裝領帶的模特，可轉眼間，模特身上的西裝就不見了。只是在一間辦公室裏還有一件西服上裝，就在記者走近它的時候，一位工作人員立即趕過來把這件西服也拿走了。

　　記者當時清楚地看到了，這個西服上面的商標是“尼諾費雷意大利”。為什麼他們要把它收起來呢？隨後，我們詢問了該公司一位副總。

　　這位副總説沒見過什麼西服，但當記者説到“尼諾費雷意大利”時，他才説了實話，“尼諾費雷意大利”本是他們想在中國註冊的商標，但是沒有通過。

　　記者經進一步調查後發現，該公司曾在北京申請過“尼諾費雷”和“尼諾費雷意大利”兩個商標，根據《商標法》第十條規定，同外國國名相同或類似的標誌不得作為商標使用，“尼諾費雷意大利”包含國名，所以沒有申請成功。

　　而實際上，不管是沒有通過的“尼諾費雷意大利”，還是通過註冊的“尼諾費雷”，該公司都在宣傳他們是意大利的著名品牌。這條領帶是記者于4月19日在北京市某商場買到的，吊牌上面就清楚地印著“尼諾費雷意大利”，這顯然是一個不合法的商標。這位副總把虛假宣傳的責任推到了設計師的身上。但他還是承認了，公司的確曾打著意大利的旗號進行宣傳。

　　是真洋還是假洋

　　調查中我們發現，穿著“洋馬甲”的品牌並非個例。不止是一些服裝企業，一些經營箱包、皮具、櫥櫃的企業也在標榜自己的洋血統。一家名叫“意大利托斯卡尼香港國際實業有限公司”的企業宣稱，自己的産品源於意大利休閒城市托斯卡尼的精神夢想。

　　名片上清晰地寫著“意大利托斯卡尼”，卻也不是意大利品牌。這是怎麼回事呢？

　　這位工作人員坦白承認，他們只是一個中國品牌，只在國內經營。也就是説，宣傳資料上“源自意大利托斯卡尼，在歐洲有13家工廠，在全球10多個國家和地區都有專賣店”的説法根本不存在。為什麼他們要選擇在香港註冊，卻只在內地市場上打著洋品牌經營呢？

　　實際上，他們之所以宣傳自己是洋品牌，推動力就是價格。穿上“洋馬甲”之後，價格就發生了明顯的變化。在調查中記者了解到，一條普通國産領帶市場價約100-200多元，一條洋品牌的領帶標價從800-2000不等，一個國産品牌的真皮拉桿箱市場價約500-800元，一個洋品牌的真皮箱包售價高達4000元。一些商家正是抓住部分消費者的崇洋心理，通過虛假的宣傳手段欺騙消費者，以獲取高額利潤。市場上，這樣的洋品牌不算少數。在大商場的服裝櫃臺，放眼望去，絕大部分牌子看上去都很洋，是真洋還是假洋根本分不清。但是細問起來，才發現很多洋品牌根本不正宗。

　　市場上，除了隨處可見的假洋品牌，一些國內品牌在産品的包裝宣傳上也洋味十足。

　　分清真洋假洋並加以嚴格監管，是有關部門的事，理性消費不盲目選擇是消費者的事。而如何讓國有品牌揚眉吐氣，根治裝洋崇洋之風，卻是整個社會的事。假洋牌現象目前在服裝、箱包、傢具等行業很普遍，而在彩電冰箱等行業幾乎絕跡，就是因為這些國貨的水平和品牌影響力完全可以和世界名牌媲美。一個企業、一個行業，打造品牌最終靠的是質量、創新和誠信，弄虛作假、投機取巧，靠穿個洋馬甲圖眼前利，終究不是長久之計。