福州“百分百返利網”崩盤，廈門“易聯盟購物網”閉門……近期，隨著浙江“萬家購物網”等一家家返利網紛紛倒地，崩盤之勢如多米諾骨牌連鎖效應。

　　因涉及者甚眾，目前，福建的福廈兩地警方已介入返利網站崩盤事件的調查。“消費返利”旗號下吸金大氣泡的破裂背後亦顯示，以“消費返利”為宗旨、以消費群體規模取得市場認同的返利網站運作模式，正被部分返利網站所毀壞，“全額還本”的吸金模式使網站演變為非法集資和傳銷的平臺。

　　此間法律界人士表示，由於“消費返利”的網絡營銷模式尚沒有明確的法律法規進行規範，立法、立規與監管均存真空。

　　消費欺詐、合同詐騙、涉嫌傳銷與集資詐騙等已在部分返利網站中發生。

　　“百分百返利網”5月底資金鏈斷裂，其在福州的總部遭聚眾哄搶，透露出涉全國20多個省份的參與者發財夢破的無奈，有的會員高達數十萬元人民幣的投入打了水漂。

　　據調查，“百分百返利網”從早期的在網站加盟商處購物1萬元，並向百分百網站支付1600元，網站就以每日20元、共返利500日給會員；到後來的不用購物直接投資，消費者變身投資者，向網站支付1600元就可獲得每日20元的返利，而網站從會員每日20元的返利中收取5%的手續費──“100天回本、400天凈賺”的“好事”就這樣出籠了。

　　“百分百返利網”會員朱先生此次損失近萬元，他對中新社記者説，沒有想到有交稅的網站居然也這樣不靠譜，部分返利網站披上合法電商外衣行欺詐之事，凸顯立法、監管填補空白的必要性。

　　吸納了上億元資金的廈門最大返利網站“易聯盟購物網”，6月21日突然關門。此前，該網站擁有2000余名聯盟商家，1萬名左右的會員，亦被認為“很具實力”。“只要投資1.5萬元，即使沒有購物，在500天內每天也都能得到200元返利”，便是該網對外推廣的口號之一。

　　福州電商界人士陳先生26日對中新社記者説，在電子商務發達的美國，消費者網上購物一定數額後獲返利，是一種成熟的網絡營銷模式。“這種模式進入國內後，如同團購網一樣，由於進入門檻低，消費者普遍認同，顯示了強勢的增長勢頭。”

　　陳先生分析返利網崩盤成風時指出，以後來的資金去補前面的窟窿，背離了返利網原先作為消費渠道存在的意義，“是擊鼓傳花式的騙局”。

　　福州一家消費類網站創始人介紹説，返利網站一般向合作商家收取廣告費或交易佣金來維持發展，另外有的網站與大的電商合作，通過整合推廣達成交易來收取佣金。他表示，無論哪一種形式，都是通過大規模的交易量獲得提成，而網站則是將提成中的一部分返利消費者。

　　上述業內人士分析指，“虛假返利”是部分返利網站從消費促進型網絡平臺向“分紅式”網絡投資平臺變異的結果。變異形成的原因，一方面是國內電商大打價格戰的大環境下，返利網站競爭激烈；另一方面，還是因為規範不夠，被網站運作者鑽了空子。

　　與團購網一樣，返利網也一樣經歷了初期因盈利模式明晰、創業門檻低，而呈現創建者一擁而上的格局。有行內分析人士指，現在才是大浪淘沙始見真金的時候，返利網的發展會在更多的規範中出現有實力的競爭者。(張建忠)