在關閉中國內地9家門店一年後，百思買6月26日宣佈，在中國市場引入“Best Buy Mobile(百思買移動)”品牌，今年將在五星電器南京地區門店中開出首批14家“店中店”。本月初升任百思買全球高級副總裁的五星電器CEO王健表示，上述舉措意味著百思買品牌重新進入中國市場，百思買將在中國市場加大投資力度，在快速增長的中國市場把握機會。

　　捲土重來

　　近年來百思買全球業務疲軟，而五星電器和手機業務則是兩大亮點。在百思買董事會改組之際，中國市場成為新管理層提振市場信心的關鍵點，這也是管理層將Best Buy Mobile引入中國市場的重要因素。

　　五星電器于1998年成立，2009年百思買全資控股五星電器。2011年年初，百思買9家門店全部退出中國市場，其在華業務交予五星電器運營，王健擔任五星電器CEO。

　　而在本月初，王健被任命為百思買全球高級副總裁。五星電器內部人士透露，王健被任命百思買高級副總裁別具意義，表明百思買新的董事會和領導層對五星電器的認可和堅定發展中國市場的信心，意味著百思買將更加重視中國市場。

　　果然，6月26日，Best Buy Mobile(中國)項目負責人Stephen Mackarel就宣佈，百思買在中國市場正式引入“Best Buy Mobile(百思買移動)”品牌，今年將在五星電器南京地區門店中開出首批14家“店中店”。這些店中店將改造五星電器門店中現有的手機銷售區域，經營手機、平板電腦等個人移動産品。未來，Best Buy Mobile將向五星電器江蘇和全國門店推進，模式成熟後還將開設獨立手機零售店面，上線網上商城。

　　百思買移動(中國)首批兩家門店──南京六合店和南京新街口店將於本週開業。Best Buy Mobile將與五星電器親密合作，充分將百思買在國際上成功的模式與五星電器成熟的中國市場運營經驗相結合。雙方將通過優勢互補，致力於成為中國最領先的手機和相關配件、服務的提供者，改善中國消費者選擇和使用移動科技産品的體驗。

　　看好手機市場

　　五星電器方面介紹，國際化發展是百思買的重要戰略。在中國，百思買一方面聚焦于持續擴大五星電器的業務，2012年將加速五星電器新店拓展；另一方面，百思買也洞察到中國市場經濟的持續發展，尤其是手機、平板電腦等個人移動産品的快速增長。這些因素，是促使百思買把在北美運營非常成功的手機零售品牌Best Buy Mobile引入中國市場的重要原因。

　　根據GFK市場研究機構預測，2012年中國市場整體手機銷量約為3.03億部，其中智慧手機銷量約為1.77億部，較2011年增長106%。2012年GFK1-4月行業數據也顯示，手機是3C中唯一高速增長的品類，銷售額同比增長高達40%。五星電器與尼爾森針對上海、南京、杭州、淮安四大城市的近千名顧客進行了手機消費行為的調研，也發現由於智慧機的出現，手機已經成為重要的娛樂休閒工具和生活幫手；多數消費者每一年到兩年購買一次手機，更新頻率已經超過國際平均水平。