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百思買移動宣佈進軍中國 大店模式重返上海無期

發佈時間:2012年06月27日 07:44 | 進入復興論壇 | 來源:東方早報 | 手機看視頻


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  關閉中國全部門店一年多之後,美國最大消費電子零售商百思買(Best Buy)昨日在南京宣佈,旗下手機零售品牌——百思買移動(Best Buy Mobile)進軍中國市場。

  五星電器首席執行長王健稱,此舉意味著百思買品牌回歸中國,百思買將加大在中國的投資力度,實行多渠道的投資戰略。剛剛升任百思買全球高級副總裁的王健同時透露,之前在上海開設過的大店模式沒有重返中國的計劃表,此次回歸僅限于百思買移動。

  據悉,百思買移動(中國)今年將在百思買全資控股的五星電器門店中開設14家店中店,首批兩家門店——南京六合店和南京新街口店定於本週開業。模式成熟後,百思買移動(中國)還計劃開設獨立手機零售店面,上線網上商城。

  Best Buy Mobile創立於2006年,是目前業績受挫的百思買為數不多的利潤增長點。現在,Best Buy Mobile已經遍佈北美1100多家百思買門店中,並開設了超過335家獨立專賣店。今年4月,受業績大跌影響,百思買宣佈將關閉位於美國的大約50家門店,轉而開設100家新的移動設備賣場,加碼經營移動業務。(編注:隨後百思買又傳出首席執行長、創始人兼董事長相繼去職的消息。)

  “我之前在中國買部手機花了四個半小時,還不知道價格是否足夠優惠,中國消費者購買手機的體驗有大的提升空間。”百思買移動(中國)項目負責人斯蒂芬(Stephen Mackarel)昨日説。

  王健表示,“手機領域的市場增長最快,所以要把最主要的精力放在這一品類上。”

  除百思買移動外,今年五星電器計劃在中國新開40-50家門店;去年,五星電器開設41家新店,是前三年所開新店的總和。目前五星電器在國內的店面已超過200家,年營業額則達到200億元。

  王健透露,之前在上海曾經開設過的獨立大店模式,百思買在美國本土尚在進行創新和改良,創新的模式沒有最終確定之前,百思買不想為了開店而開店,百思買獨立大店近期沒有重返中國的計劃表。

  去年2月,百思買宣佈關閉在中國國內的9家百思買門店,同時關閉其位於上海的零售總部,將在中國的經營業務整合到旗下五星電器品牌中。當時百思買曾透露,百思買會在中國探索新模式、新品牌和新的業態,于2011年底前以新模式在上海重開1-2家百思買品牌的門店。

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