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《日本經濟新聞》報道，東南亞國家已成為日本快餐企業拓展海外事業的重要區域，東南亞國家消費和需求的不斷擴大及投資效益的明顯上升是主要原因。
吉野家計劃到2013年2月在東南亞國家的新增店舖數量為23家、總數將達到60家；在印尼的快餐事業雖然起步于2010年，但業績明顯好于預期，計劃到2013年2月將新增10家店舖，達到21家，到2020年店舖總數超過100家；同時，計劃到2013年2月在泰國新增10家店舖。日本大型快餐企業-DOUTOR?NICHIRES計劃今年在加坡新、菲律賓等地新開快餐連鎖店，到2013年2月海外新增店舖數量達到20家、其中7成為東南亞國家，到2014年2月海外店舖總數達到86家。日本居酒屋連鎖企業-COLOWIDE計劃進軍越南市場，與當地企業合作設立合資企業，以城市為中心全面開展快餐連鎖店業務，計劃把在越店舖規模發展到200家。和民計劃今年秋季在菲律賓開展快餐店業務，與當地企業合作簽訂連鎖店協議，以“和民居酒屋”品牌全面推進在菲快餐業務，今後將把店舖數量擴大到15家。
此前，日本快餐企業的主要投資重點為中國，隨著中國物價和工人工資的不斷上漲，投資回報率大不如前，為了尋求更多投資利益，日本快餐企業加快了開拓東南亞市場的步伐。（日經中文網）
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