從王老吉之爭看老字號發展

　　一個月前，加多寶集團不服仲裁，向當地法院提起撤銷申請，行業內外均在等待法院宣佈結果，但兩家企業誰也不願因此錯過夏天飲料市場，緊鑼密鼓地推出各自新品。本月初，廣藥集團宣佈新品上市，昨日宣佈在廣州、北京市場開始鋪貨，而市場推廣最為擅長的加多寶，新品和新宣傳語已經在目標城市鋪開。

　　廣藥新品開始鋪貨面向全國擴産能

　　根據公開資料顯示，去年，加多寶生産的紅罐王老吉銷售總額為160億元，廣藥綠盒王老吉的銷售總額為19億元，收回王老吉品牌後，廣藥集團給王老吉的計劃是5年內達到300億元的銷售額目標，業內認為這是對它産能的挑戰。

　　月初的新品上市新聞發佈會上，廣藥集團營銷中心副總經理倪依東告訴記者，“不排除與銀鷺等企業合作，委託其代加工。”

　　目前，廣藥集團已經授權實達軒（佛山）飲料有限公司、廣西宏邦食品有限公司、珠海市西部天元食品公司、深圳市深暉企業有限公司等四家企業代工生産王老吉。同時，廣藥集團稱，他們也將在全國建立生産線。

　　前日，廣藥集團召開新聞發佈會，稱新品將於本月下旬在北京、廣州鋪貨。

　　發佈會上，廣州市國資委副主任和新聞發言人陳雄橋表示，廣州市國資委支持廣藥集團依法收回王老吉生産經營權，並“對廣藥集團運作紅罐王老吉充滿信心。”

　　推廣新品加多寶稱擁有“王老吉”品牌

　　記者走訪成都部分商場，此前加多寶出品的王老吉涼茶還有銷售，但在家樂福、沃爾瑪商場已有兩面印有加多寶字樣的涼茶，這正是加多寶的新品，此外，印有“怕上火喝加多寶”的新廣告語也在蓉城公交車站、寫字樓燈箱亮相。

　　而廣藥集團的王老吉新品，成都市場目前尚未見到，廣藥集團稱，新産品生産包裝程序較多，公司已經在努力加快進程，近期將在更多的城市推廣。

　　對於廣藥集團推出新品的行為，加多寶表示：承認大陸地區廣藥擁有王老吉商標所有權，但無品牌所有權，品牌所有權屬於加多寶，是加多寶做大了王老吉的品牌。 華西都市報記者侯婷婷