16月18日，星期一，非節非假，但中國最大的幾家電子商務企業卻選擇這一天將價格戰和宣傳戰推上頂峰。

　　原因只有一個，這一天是“公敵”京東的8週年生日。京東商城表示，為慶祝店慶，從6月18日至6月24日，將拿出6.18億元的現金券免費派送。

　　此前，京東的對手們已經早早打起了價格戰的宣傳攻勢，只期在這一天釋放，例如天貓發放只能在這天使用的4000萬元現金紅包、蘇寧易購推出的0元購等。對於中國網購市場全員“大會戰”，網友戲稱“血色星期一”，暗指電商的“大放血”和消費者的“大出血”。

　　據悉，在活動期間，京東商城開放平臺聯合850家合作商家，將發放10元、20元、30元、50元、100元等不同面值現金券，購買商品可直接當現金使用，不受時間限制。有業內人士認為這是對天貓4000萬元的現金紅包只能當日使用的回擊。

　　不過，特意為京東“過生日”的企業不止天貓一家，蘇寧易購“e18全網底價日三折搶三天”、噹噹“年中慶”、國美庫巴網“狙擊618，萬款商品全場1折起”等的促銷活動都在昨日發起。面對眾多商家的圍堵，京東昨日還推出了此前從未有過的服務，例如在任意網站購物，只要曬出訂單截圖及京東用戶名並@京東商城，即可得到10元京券，每小時618個。

　　艾瑞電子商務分析師蘇會燕認為，電商聯手對付京東，一方面可以借助輿論熱點做大自己的規模，一方面，還可以抑制競爭對手，例如降低京東上市估值。

　　不過，也有不少網友表達了對電商“價格戰”的失望和抱怨。記者通過調查也發現，雖然電商都打著讓利數億元的招牌，但其營銷方案多個重合，讓消費者摸不著頭腦，有些産品打著促銷的幌子，實際價格並未優惠。同時，由於諮詢人數增多，多家電商熱線一直處於忙音中。