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6月18日本是京東商城的店慶日，前幾年主要由京東唱主角搞促銷，然而今年卻是其他幾大電商湊熱鬧：天貓4000萬元“刷紅包”、蘇寧易購“e18全網底價日三折搶三天”、噹噹“年中慶”，國美庫巴更是直言不諱以“狙擊618”為口號，宣佈萬款商品全場1折起。眾電商巨頭圍毆京東活生生地把京東自己的店慶日辦成了全網購物節！
“京東預計在今年下半年進行IPO。”艾瑞電子商務分析師蘇會燕認為，中國前十的電商企業參與“圍剿”京東，無非是兩個目的，一是做大自己的規模，另外在一定程度上希望抑制競爭對手，延緩京東上市進程，或降低京東的上市估值。
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