昨天是京東商城成立8週年店慶，但天貓、亞馬遜中國、蘇寧易購、庫巴網等電子商務網站卻紛紛借機大搞促銷，到底是競爭對手聯手打壓京東商城的風頭？還是因為約束電商價格戰的監管政策即將出臺，眾電商平臺在上演“最後的瘋狂”？

　　本月初京東商城發出“店慶月讓利10億元”的公告，從6月1日到7月1日各種品類商品輪番上陣，促銷期長達一個月。

　　京東率先發起價格戰後，亞馬遜中國6月中旬宣佈啟動“低價總動員”，天貓上周宣佈投入4000萬元現金紅包反饋消費者，6月17日更宣佈在京東618店慶當天再追加1000萬元。國美旗下的庫巴網更是直接打出“狙擊618”的促銷口號，矛頭直指京東。

　　京東商城IPO對其未來至關重要，如果能夠順利完成上市融資，新的資金補充進來，以京東商城擅打價格戰的特點，勢必威脅到國內其他電商，行業的洗牌將更加劇。此次多家電商攪局京東店慶促銷，表面看來是為了搶客戶、拉銷量，更深層原因則是為了拖京東的後腿，延緩其上市進程。

　　究竟各電商攪局能否對京東IPO或者估值起到打壓效果?電商分析師李成東認為，價格戰對京東毛利潤率有部分影響，但京東未來的毛利潤率提升主要依靠業務結構調整和持續擴大規模來實現，“京東估值不因為競爭對手的狙擊而發生根本性改變。”

　　一位業內人士分析，近期電商大打價格戰可能還有一個原因，那就是由國家工商總局&&發起的《網絡商品交易及服務監管條例》已經列入立法計劃，其中一項立法焦點就是“網絡促銷規範”，這意味著混亂無序的價格戰未來將受到相關部門監管。