從5月19日開始，在服飾零售品牌Next全英國的31家門店的貨架上，已經陳列出了一種海軍藍套裝。和一般服裝不同的是，衣服領子下面有一排英國奧委會“Better Never Stops”的標語。

　　Next是英國第二大服飾零售商，也是2012年倫敦奧運的官方正裝贊助商。超過1000名奧運會和殘奧會運動員已經配備了“Next”，並預計會在7月27日的開幕式、贊助商活動以及女王官方會見等各種場合中穿著它。

　　Next設計師伍德豪斯稱，出於“成本壓力”，這些服裝在中國製造。

　　Next首席執行官西蒙沃爾夫森此前在倫敦的一次採訪中強調，儘管耗資“數百萬英鎊”，但贊助倫敦奧運在更大的意義上是“提升品牌，尤其是現在我們正在拓展國際業務”。

　　如Next的中國代工工廠一樣，在此次倫敦奧運會上，有更多的小商品、運動器材、工程建造等都來自中國，只不過和Next這樣的奧運贊助商不同的是，這些中國製造只能低調“隱形”。

　　據英國《每日電訊報》報道，在倫敦奧運官方網站上的194種奧運産品其中90%都是海外製造。儘管遭到很多英國中小企業的反對，但仍有近三分之二的商品都在中國生産，9%土耳其生産，4%為菲律賓製造。

　　這樣大的比例僅僅體現在商品製造上，細數2012年倫敦奧運贊助商名單，在2008年北京奧運中表現活躍的中國企業幾乎銷聲匿跡。根據倫敦奧運官方網站公佈的贊助商名單，與國際奧委會簽下了全球奧運夥伴協議的企業，也就是通常所説的頂級贊助商，包括可口可樂、宏碁、法國源訊公司(Atos)、陶氏化學公司(Dow)、通用電氣、麥當勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和維薩(Visa)，其中僅有宏碁為中國台灣地區公司。

　　倫敦奧運的7家合作夥伴包括阿迪達斯、寶馬、英國石油、英國航空、英國電信、法國電力集團(EDF)、英國勞埃德銀行集團；在7個倫敦奧運贊助商和28個供應商中，只有北京水晶石數字科技股份有限公司，作為官方數字圖像服務供應商出現在供應商名單中。

　　在倫敦奧運“隱形”是企業選擇，還是無奈之舉？由於贊助費用高昂，有聯想這樣主動放棄頂級贊助商計劃的企業，但另一些中國企業卻是贊助無門。

　　浙江一家曾有意贊助倫敦奧運的企業負責人對《第一財經日報》記者表示，在2008年北京奧運會召開前，曾希望能贊助倫敦奧運，借此提升品牌知名度，但最終並未能中標。“至於為何沒能中標也不太清楚。”該企業負責人稱，“有可能他們更願意選擇知名的歐洲品牌，但這對我們來説挺無奈。”同時，他認為，溝通和經驗存在很大的問題。

　　“世界上最好的、最強大的公司和品牌都願意贊助倫敦奧運，這其中必然充滿競爭。”英國貿易投資總署對英投資中國區主管龐大維(David Percival)解釋説，“最好的公司贏得合同，這對全球的公司都是這樣，不僅僅是針對中國公司。” 龐大維表示，中國的水晶石就是一個很好的案例，先是在北京奧運會上展示了無與倫比的技術，現在又成為倫敦奧運會官方數字圖像服務供應商和贊助商。

　　“企業轉型升級的路徑跟市場和行業有關。”中國社科院中小企業研究中心主任羅仲偉則向本報記者分析，現在中國一些製造企業的硬體、質量、製造能力和價格的競爭力很強，而從他們企業的戰略來説，就是做製造，承包工程，從工業品行業來説，産品的品牌功能在消退，但其他行業則另當別論。