羊城晚報記者林曦

　　如果説去年電商企業還只是稍微收斂地“造節”促銷，今年的電商那可謂是全年無休地玩價格戰。粗略統計，包括京東等在內的8大電商巨頭已砸下80億元鬥翻天。

　　6月初，京東號稱10億讓利再次在電商業內掀起新一輪價格戰狂潮，價格戰簡直成了電商全年無休的家常便飯。“這樣的打法無疑是大出血。”有分析人士認為，電商惡戰一直在價格上拼鬥，然而一旦過分地將價格戰的成本轉嫁給企業造成惡性競爭，將最終造成整個生態鏈的惡化。此外，還有不少人質疑，價格戰背後到底有多少水分。

　　價格戰誰

　　獲利最大？

　　統計顯示，投入到目前新一輪價格戰的企業佔到全國整體B2C市場份額的85%以上。有分析人士表示，在合理的條件下價格戰是值得去打，這樣有利於消費者。但外界很難準確評估電商是否有投入如他們自己所述的資金，將利潤返還給消費者，但可以肯定的是今年電商的促銷力度比往年都大。

　　針對此次京東近日一連串舉措，有業內人士指出，京東扮演了攪局者的角色，利用低價吸引顧客佔領市場。易觀國際高級投資經理張鵬程在接受羊城晚報記者專訪時曾表示，京東採用了一種進攻型戰略，雖然目前屬於賠本，但是利用價格戰來跑馬圈地，是擴大用戶規模的有力手段。

　　“京東賠本來大戰顯然是為了吸引用戶。”艾瑞諮詢分析師蘇會燕告訴記者，京東正往百貨化的方向轉型，低價策略能夠擴大知名度和市場地位。有供應商向記者透露，京東的折扣價基本上賺不到錢。不過他坦言“京東不會壓榨供應商的利益”，並表示“不論是零利潤還是虧損，都是由京東來承擔”。蘇會燕表示，羊毛出在羊身上，若長期低價，産業鏈各方都會受損。

　　平價促銷

　　幾多水分？

　　事實上，不少電商長此以往祭出的以本傷人的“法寶”，也讓人不禁質疑其背後到底是否存在有水分。一位零售業界人士分析指，很簡單的道理，一個企業如果面臨長期虧損，怎麼可能得到健康的發展？

　　而對於講究實惠的消費者而言，價格無疑是最大的賣點。不過，羊城晚報記者留意到，中消協日前發佈“我看明碼實價”網上調查報告稱，超過八成的網民願意以實際行動支持他常去的購物場所推行明碼實價。同時，超過五成網民認為虛標高價、虛構原價等價格違規行為最讓消費者受傷。

　　調查顯示，在1.1256萬份有效問卷中，86.2%的網民認為購物時實行明碼實價對消費者更為有利。同時，多數網民認為，在治理價格亂象方面，配套法規需要更加嚴厲，社會誠信建設需要加強，政府有關部門也需要強化監管手段。調查結果還顯示，半數網民認為目前推進明碼實價活動最大阻力來自經營者。

　　東方IC供圖

　　林曦