張棟樑主演的微電影《暖》劇照

　　記者 曾索狄

　　本屆上海電視節上，微電影無疑是最熱的話題之一，影視公司、視頻網站頻頻發佈微電影拍攝計劃。但與此同時，微電影也因與廣告等商業話題密不可分、缺少行業標準等問題引發爭議。微電影到底前路如何？日前，盛大集團旗下新銳影視互動娛樂公司華影盛視CEO趙雨潤在接受記者專訪時預言，除卻現有的明星參與、廣告定制等類型的微電影，下一階段微電影有望與傳統影視劇形成互動互補的關係，成為影視劇宣傳的有力工具。

　　網店都來定制微電影

　　從讓 “筷子兄弟”一炮而紅的 《老男孩》，到許鞍華、顧長衛等大導演的“試水之作”，去年至今，“微電影”儼然成為業內最熱的話題。近一年來，微電影已不僅僅是明星、名導的偏好，更成為商家的寵兒。然而，與此同時出現的良莠不齊的微電影也引來業界爭議：微電影何以成為“廣告長片”？

　　對此，今年上半年一口氣推出20部微電影的華影盛視CEO趙雨潤向記者坦言，“從去年到現在，微電影的確越來越多，更多的人想借著這個名字炒，但也有很多人拍了就沒下文了。所以概念的熱總會過去，大浪淘沙，最後還是靠作品的內容和可持續的發展。 ”

　　但他同時認為，單純談微電影的“去廣告化”可能還很遙遠，因為大部分微電影的投資還是來自廣告商。讓觀眾花5塊錢在網上點播正版大電影都還在試水階段，又如何指望觀眾願意花錢點播半小時不到的微電影？“大部分微電影的衣食父母還是定制的廣告客戶，好在現在客戶也越來越接受微電影要堅持專業性，要在藝術性和商業性上平衡。 ”

　　有望成影視劇前傳

　　既然難以回避商業價值，微電影到底還能玩出什麼新花樣，也成為業界思考的焦點。此前華影盛視已經嘗試過將微電影與音樂專輯做結合，此次盛大影視獨立參展上海電視節，更提出嶄新概念：微電影與傳統影視業的互動，同樣大有可為。

　　具體來説，目前微電影普遍存在“非專業化”的傾向，有時一些普通的視頻剪輯改頭換面就自稱“微電影”，根本談不上有“劇本”，“還是要將影視劇的規則帶入微電影，有專業的劇本、導演、演員。 ”因此盛大影視就提出，要將文學和影視打通，“我們考慮把榕樹下（文學網站）的暢銷微小説改編成微電影，因為它們已經有用戶閱讀基礎，改編基礎比較好。 ”

　　更重要的是，微電影也可能以自己的方式“助力”傳統影視。 “比如電視劇可以以微電影的形式來拍前傳，因為電視劇通常夏天開機，到隔年夏天才播出，除了開拍和播出時熱鬧，中間有兩個季度都是空白的，微電影可以很好地填上這個空白。有配套的微電影，對傳統電視來説，等於是做了前期宣傳。 ”尤其是對盛大影視出品的電視劇來説，它們本身大都有強大的原著基礎，配套微電影可以將改編成影視劇時的一些“遺珠”段落作為主要內容，形成“前傳”的概念，這樣實際上也是延伸了原著的版權。