中廣網北京6月10日消息（記者王思遠）據經濟之聲報道，返利網站是基於CPS電商推廣方案一種商業模式，一方面將訪問本網站並消費的用戶導向目標電商，一方面將電商返還的佣金留下一部分後，返還給消費者。這本是被行業看好的一種商業模式。

　　但近來，返利網站涉嫌傳銷和“崩盤”事件引發廣泛關注。返利網站眼下真實的生存狀況如何？隨著大電商格局的形成，返利網站是否會走向消亡？

　　近來，各地有關返利網站涉嫌傳銷而崩盤的消息不絕：從上海家帝豪的消費養老計劃違法，董事長曹建華被刑拘；到溫州百業聯盟網崩盤，董事長郭傳志在逃。另有報告顯示：全國目前以“消費返利”為經營方式的企業超過2000家，線上線下規模都在急劇擴張。

　　電商分析師魯振旺説，返利網模式起源於國外一種電商導購方式。最近頻發的“返利網崩盤”事件，多是一些“空對空”的假網站：

　　魯振旺：過去一直涌現了一些以傳銷為模式的假的返利網站。最近爆出的幾個投資者“走了”的事情，其實都是模式不正常所引起的。

　　實際上，不少大互聯網企業都在這一塊積極佈局。網易有道購物和返利業務負責人王焱介紹，正規公司的業務是通過返現金到消費者賬戶，而且力度很大：

　　王焱：返現這塊投入還是比較大的，是我們增長最快的産品，從去年到今年增長了300%。比如100塊的産品，商家最高能給我們30塊錢，我們會把其中27塊錢給用戶。

　　今年以來，隨著大電商格局的基本確定，以及大電商的成本壓力和價格戰，返利網站的日子並不好過。魯振旺認為，更多電商導入入口的出現和發展，讓返利網站在行業中的價值不斷弱化。

　　魯振旺：因為其他的入口飛速崛起。團購、還有“一淘”這樣的比價體系，有億瑪這種cps聯盟體系，美麗説、蘑菇街這樣的特快電商模式。從今年開始，相對來説返利網站的價值空間在弱化。

　　巧合的是，從這個月起，京東商城全面“暫停”返利網站服務。這是否也意味著返利網站開始被電商拋棄呢？但庫巴網副總裁彭亮並不這麼認為：

　　彭亮：它想證明它的價格打的很低了，第二是想證明自己的用戶粘度。

　　在彭亮看來，返利網站並沒有遭遇瓶頸，而是在經歷大浪淘沙：

　　彭亮：亂是有點亂。整個行業還是向更好的方向發展。返利網站現在是庫巴整體銷售的一個渠道來源，比例不會很大。行業局勢是在大浪淘沙中，真正的金子還是會發光的。

　　對於前景，王焱判斷：返利網站會發展向“奧特萊斯”模式。

　　王焱：返利網站更像一個奧特萊斯，用戶可以得到額外實惠，但他也要付出一定的時間成本。其實對客戶是個分流的作用。更願意省錢的人從這邊來，嫌麻煩的直接從（電商）網站購物。這樣市場格局是比較理想的。

　　但如果返利網站僅僅靠單一的交易模型，一味壓價拼成本，後果可想而知。彭亮認為，返利網站接下來要破局，要從技術研發和精準商業定位入手：

　　彭亮：主要看技術。真正有技術含量的返利網站，可以給我們這種廣告主減少很多的結算或各方面實時的訂單核對，工作量會大幅減少。另外就是自己對網站的定義，到底是做成一個熱門社區？還是單純的廣告或合作入口？這個差別會是很大的。