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劉思汝是國內一家娛樂營銷公司的創始人。自從在美劇《生活大爆炸》一整季的劇情中成功植入中國某品牌“舒化奶”的廣告後,其公司的業務也繁忙起來。
劉思汝曾就職于美國哥倫比亞電影公司國際市場部。給她帶來創業靈感的,是為《變形金剛3》植入某中國休閒裝品牌的經歷——當片中的好萊塢明星穿著中國氣息濃厚的“九宮格”T恤到處跑,人們才突然意識到好萊塢的電影中也可以植入中國品牌。2010年,美國電影總票房收入從106億美元下滑至103億美元,上座率下降8.1%；中國的情況剛好相反,引進大片在2011年的票房總收入從2010年的16億美元增至21億美元。“我們努力吸引全世界的觀眾,從某種程度上來説,中國品牌的有機植入可以讓我們從中國觀眾身上獲取更多利益。”《變形金剛》製片人的話給劉思汝們帶來了機會。
如果説,《變形金剛》中的植入效果還有些生硬和唐突,那麼熱門美劇《生活大爆炸》中的插入廣告則更為自然。因為劇中主人公的萊納德患有乳糖不耐症,對一般的牛奶過敏,所以只能喝低乳糖的舒化奶——這樣的植入方式就顯得人性化又合情合理了。
這一年來,劉思汝簽下了包括《鋼鐵俠3》在內的16部好萊塢電影在中國的廣告植入、聯合推廣及特許産品經營的授權。看來,國內商品廣告“打入”好萊塢的步伐,似乎比中國電影走出去的腳步要快。
(來源:新華每日電訊)
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