頓丘

　　新聞回顧：在熱播美劇《生活大爆炸》第五季第17集中，中國某品牌舒化奶出現在主人公謝耳朵（Sheldon）家的桌上，該鏡頭引發了熱議。據悉，從今年開始，中國品牌大規模植入熱門美劇成為一大趨勢。

　　不管你是不是一個美劇迷，對於《老友記》、《X檔案》、《成長的煩惱》、《越獄》這些熱播美劇，應該多多少少都會有所耳聞。的確，雖不像好萊塢大片那樣，每次都能挾風雷之勢席捲而來；但美劇卻憑藉自身獨特的魅力，在悄無聲息中培養了自己穩定的觀眾群。聲勢雖不大，但影響可不小。如今，伊利舒化奶在熱播美劇中出鏡，可謂賺足了眼球。

　　對於伊利舒化奶把廣告植入美劇，許多觀眾的感覺恐怕都是意料之外、情理之中。因為在2011年10月，包括伊利在內的數個中國品牌，都曾將自己的産品植入到《變形金剛3》。伊利如今不過是“故技重施”，只是把植入對象換了而已。此外，其他一些國內品牌，如聯想電腦也都爭相在美劇中“露臉”。

　　那麼，中國品牌何故如此青睞美國影視作品？如果説是想借此搞所謂的國際化戰略，只怕是自欺欺人。伊利等品牌雖馳名國內，但説到國際影響大家心裏都有數。如同NBA賽場上中國匹克的廣告牌子，伊利的廣告是給國內消費者看的。據伊利媒體公司傳立合夥人易曉全介紹，《變形金剛3》播放後，伊利舒化奶銷量全國各地增長不等，在20%到40%之間。這也促成了伊利植入《生活大爆炸》的合作。可見，海外廣告植入意在國內市場。

　　企業進行本土宣傳，卻選擇漂洋過海去做廣告，一方面可能是基於國外品牌的壓力，本土品牌需要到海外“鍍一下金”，藉以提升自身在國內市場的認可度；另一方面，則是國內影視的廣告植入效果不佳。與情節緊湊、演技精湛、劇情引人入勝的美劇相比，國産影視劇不湯不水，藝術水準差，商業價值也不高。正是國內影視不“爭氣”，中國的品牌只好到大洋彼岸尋找“中國的觀眾”，只有在那裏，他們才能真正吸引國內觀眾的目光。在某種程度上，中國的觀眾與商家都已經開始放棄國內影視這個平臺，通過美劇、美國電影這些新的平臺進行新的接觸與交流，而國産影視劇如不知恥後勇、迎頭趕上，將來怕是只能被徹底拋棄了。