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5月25日，蘇寧電器(微博)旗下品牌LAOX(樂購仕)在上海第一間門店開業，這是繼樂購仕南京店後在中國開出的第二家店。
今年3月份，蘇寧電器董事長張近東曾提出了蘇寧的“去電器化”，而樂購仕在“去電器化”目標上則被寄予厚望。
據樂購仕（上海）副總經理鮑俊偉早前介紹，在上海新開的樂購仕店是一家旗艦店，引入了家居百貨等毛利率更高的産品，借鑒了日本電器零售在門店選址、商品陳列、客戶體驗以及物流配送等方面的先進經驗。
上海樂購仕店年目標銷售額為2億元，蘇寧去年單店平均收入僅為5446萬元，上海樂購仕店目標約是蘇寧普通門店的4倍。此外，蘇寧電器此前還預計今年樂購仕將在全國一線城市開設至少30家門店，其中，上海地區將要開出約8-10家門店，北京地區開出約為5-8家。
事實上，樂購仕“去電器化”業態的擴張是蘇寧電器對實體連鎖經營模式的轉型。蘇寧電器4月底發佈的一季報顯示，其整體收入同比增長近10%，實體門店的收入增幅僅6.4%，單店銷售收入同比下降7.24%。蘇寧電器季報表明，傳統家電連鎖零售模式的盈利能力正遭受零售業整體下滑形勢的考驗，這一前提正是蘇寧電器通過樂購仕實體店平臺向毛利率更高的家居百貨業務擴充的真正原因。與此並行，蘇寧電器電子商務平臺蘇寧易購(微博)，也正在完成向百貨業務擴充的轉變。(明彥華)
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