昨晚，巴黎春天涼鞋促銷賺足了人氣

　　夏天臨近，新款涼鞋迫不及待加入打折大軍。記者昨日在巴黎春天五角場店看到，ST&SAT、FBL、SOFIYA等多個涼鞋品牌打出“滿99元減60元”的大力度促銷，折扣堪比年末促銷。

　　業內人士指出，商場淡季促銷表面看來賺足了人氣，卻難以保證消費者購物體驗，容易降低品牌形象。此外，頻繁促銷易引起市民“不折不買”的心態，最終導致供應商標高原價再虛假打折，引發惡性循環。

　　新品促銷隊伍蜿蜒近十米

　　昨晚7點，巴黎春天五角場店內多個涼鞋品牌專櫃前排起了長龍，部分女鞋品牌前甚至圍起圍欄限流。星期六專櫃前排隊的隊伍一路蜿蜒數十米至商場門口。市民王小姐從6點20分不到就開始排隊，到了7點還沒進入專櫃區域挑選商品，她説：“如果算上排隊結賬、提貨，估計一個多小時才能買到鞋子，實在吃不消。 ”

　　包括 ST&SAT、FBL、IIX VIIX、SAFIYA、KILLAH等多個品牌近兩千雙春夏新品鞋款均參與此次促銷，折後價約在兩三百元左右，比電商平臺便宜了10%到20%。

　　巴黎春天方面透露，為迎合虹口店9週年店慶，拉動淡季銷售，滬上多家門店與星期六旗下5個品牌聯合推出“滿99元減60元”促銷。本次活動將持續至本月27日，每天開門首小時更將力度加碼至“滿99元減70元”。

　　大力促銷易引發惡性循環

　　新品上市即以 “滿99元減60元”的“白菜價”特賣，供應商是否仍有利可圖？星期六鞋業品牌市場總監陳先生透露，即便新品折扣幅度比五折更低，但仍有一定的利潤，能維持品牌正常經營。

　　“在5月份這一商業淡季進行促銷，一方面是為了拉動銷售額，另一方面也是抱著做廣告心態，品牌通過其他渠道打廣告一樣是砸錢，倒不如犧牲一部分毛利率，提升品牌知曉度。 ”陳先生表示。

　　然而，對於此類非打折季大力促銷的營銷方式，不少業內人士並不認同。浦東某高端百貨業內人士認為，新品上市不久就以“白菜價”攬客，一方面容易降低品牌形象，另一方面可能造成行業“價格戰”，一旦其他競爭百貨亦效倣並逼迫其他供應商頻繁打折，供應商難以承受壓力，便會通過虛標出廠價的方式轉嫁成本，造成惡性循環。

　　此外，也有業內人士認為，“滿99元減60元”、“滿99元減70元”的超低價促銷表面看來的確賺足了人氣，拉動了短期銷售，但一旦養成了消費者“不折不買”的心態後，商場不打折就很難有真正的銷售增長，最終供應商只能虛標原價，造成打折假象，對行業發展極為不利，而事實上，行業惡性循環已初見端倪。