周生生、周大福等品牌99顆裸鑽，最低16999元起，佐卡伊、鑽石小鳥、珂蘭等品牌珠寶最低1.5折起。日前，1號店啟動了電子商務平臺最具規模的珠寶奢侈品展銷會的促銷活動。憑藉此舉，1號店高調宣佈發力珠寶奢侈品市場。

　　近日，1號店以持續七天的線上珠寶展銷會形式對外吹響了進軍奢侈品市場的號角。在國內奢侈品在線市場才開始緩慢起步的階段，1號店用什麼殺手锏去開拓出一片藍海，又如何在當前電商奢侈品市場裏的困境中突出重圍，都是引人關注的話題。

　　有數據顯示，目前的中國奢侈品市場就像一座金礦：到2015年中國市場的奢侈品銷售額將達270億美元，屆時將超過日本成為世界最大的奢侈品市場。以珠寶類奢侈品為例，據3月商務部研究院發佈的《2012年消費市場發展報告》顯示，金銀珠寶類奢侈品消費仍將保持高速增長。報告認為，2012年利好因素將推動黃金價格走高，同時，在股市走勢不確定、房地産投資受限、物價上漲預期仍存在的大勢下，消費者仍會把購買黃金珠寶作為資産保值增值的重要途徑。全年黃金珠寶類銷售仍將保持高速增長態勢，成為各類商品消費中的領頭羊。

　　目前，排名前列的幾大電商平臺都意圖在奢侈品這一領域及時卡位。而素來反應快速的1號店選擇在此時進軍奢侈品市場，並不讓人驚訝。儘管1號店選擇了有利的時機進入，但是面對此前電商平臺爆出的受到品牌商質疑的不利消息，對1號店也是一個不小的考驗。奢侈品，是一個與傳統的百貨、3C等電商領域具有較大特徵差異的小眾市場。1號店為避免令電商頭疼的品牌授權問題，通過1號商城進入奢侈品領域，即通過直接與各大知名品牌進行合作，發揮平台資源優勢，共同做大奢侈品線上市場。

　　此次珠寶展銷會活動期間，在鑽石、黃金、翡翠和寶石四大領域中，1號店既有傳統的著名品牌周生生、周大福、七彩雲南等，也有線上的佼佼者佐卡伊、鑽石小鳥、珂蘭鑽石等的配合。從實際效果來看，這些品牌商都提供了最好的資源、高品質的産品參與此次活動，顯而易見，商家也會此次展銷會寄予厚望。

　　可以看出，1號店進軍奢侈品市場的思路是通過平臺化，實現和品牌商的共贏。1號商城是屬於“店中店”模式，由1號店在去年推出，目前每週入駐商家超過百家。對大多數商家來説，他們看中的是1號店在用戶規模、供應鏈上的優勢，借助這些優勢可以增加自身的銷量和品牌效應；而對1號店來説，則可以拓展産品品類、擴大地域覆蓋。顯然，借助於1號商城這一渠道，1號店能夠更快地佔領奢侈品市場。

　　相較于價格因素，奢侈品市場更加注重産品和服務的品質。截至目前，1號店註冊用戶數量超過2000萬，擁有北京、上海、廣州、武漢、成都等五大倉儲中心，70%的商品通過自有物流體系完成配送，其一向看重的顧客滿意度均保持在90%以上。如果能將這種優勢貫徹到奢侈品銷售中，對1號店在奢侈品線上領域爭取到更大市場份額的推動作用不容小覷。

　　將觸角伸入奢侈品領域，1號店看起來是擁有了一個不錯的開局，至少在營銷上是如此。此次舉辦首次電子商務大規模的珠寶奢侈品展銷會這一活動，讓其進軍奢侈品市場的舉動受到消費者、行業人士等各方矚目。未來，1號店能在這一領域走多遠、走多快，取決於1號店如何進一步發揮平臺優勢、保障産品和服務品質、優化顧客體驗等因素。