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豪華車瘋狂降價衝擊中級車 日係品牌挑戰最大

發佈時間:2012年05月22日 11:48 | 進入復興論壇 | 來源:中新網 | 手機看視頻


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  隨著換代車型的增多,競爭本已進入白熱化階段的B級車市場,近來又遭遇豪華車價格區間下探和優惠幅度增加的威脅。整個車市在5月份購車旺季來臨之際,成為了名副其實的“戰場”。無論是豪華車還是中高級車,車市經銷商處已經在“血雨腥風”中廝殺成了一片。

  豪車價格中級車遭殃

  記者走訪亞市和京城部分4S店後發現,不少豪華車型在廠家指導價本身就下探比較低的情況下,還有大幅的優惠。在東五環一家奔馳4S店,標價38.8萬元的奔馳C200時尚版和標價34.8萬元的優雅版,目前均優惠6萬元並贈送1年保險,這讓奔馳C級的價格區間直接下探到30萬元以內,僅為28.8萬元。在東四環的一家奧迪4S店,奧迪A4L的1.8TFSI自動舒適型和2.0TFSI自動標準型的優惠幅度分別為1.6萬元和2萬元,現價27.5萬元和28.98萬元。在豪華品牌三強中,寶馬的降幅最明顯,隨著全新寶馬3係即將上市,現款寶馬3係的優惠幅度更大,一些寶馬經銷商直接給出了8.5折的優惠幅度。其中,2.0L排量的寶馬3係,價格區間更是下探到了25萬元左右。

  對於豪華車價格區間的下探和優惠幅度的增加,最為敏感的是售價在20萬元至30萬元之間,以新帕薩特、新凱美瑞等車型為代表的中高級別車型。

  記者了解到,從4月初到5月初的1個月時間裏,幾乎所有中高級別車型都無一例外地出現了價格優惠。其中,新帕薩特優惠1.2萬元,第八代索納塔最高優惠3.5萬元,新君威優惠2.7萬元,新蒙迪歐致勝優惠2萬元。

  日係品牌挑戰最大

  在中高級車市場,德係“雙雄”新帕薩特、新邁騰,日係“三傑”凱美瑞、雅閣、天籟日係轎車是最具代表性的車型之一。如果説德係品牌上能在激烈的市場競爭中,得到一絲喘息,那麼日係品牌已經到了危機邊緣。

  數據顯示,4月份新帕薩特銷量19050輛,繼續領跑B級車,而進入上量期的新邁騰4月銷售16188輛。與德係品牌的強勢表現形成鮮明對比的是,豐田、本田和日産作為中高級車市場傳統三強,4月表現顯然不盡如人意。凱美瑞銷量為10860輛,較3月下滑3713輛;雅閣銷量為10138輛,較3月下滑2843輛;新天籟銷量為10138輛,較3月下滑8913輛。

  在廣汽豐田4S店記者了解到,新凱美瑞的優惠幅度正在大幅增加。其中,2.0L車型的優惠幅度在1個月內從1.5萬元增加到了2.1萬元,這對於一款去年底剛上市的戰略車型而言,降價幅度顯然已經超出了廠家的預期。同時,雅閣的優惠幅度在3萬元左右,從去年開始,廣汽本田有部分經銷商虧本賣車已經成為公開的秘密。有消息稱,在主力車型雅閣“淪陷”的情況下,廣汽本田不得不提前進入了工廠升級改造期,計劃停産16天。而東風日産天籟部分車型的優惠已經接近4萬元,這在中高級別車市場實屬罕見。

  受到豪華車價格下降和同級別德係車銷量強勁表現的衝擊,日係品牌在中高級車市場正遭遇前所未有的挑戰。業內專家表示,在品牌優勢和産品實力都略顯乏力的情況下,日係品牌或將集體失守中高級車市場。

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