國美蘇寧PK京東淘寶：家電價格進入網戰_新聞臺

　　本月初，國美(微博)網上商城、噹噹網拋出了20億元的促銷資源打響網上家電價格戰，京東隨即宣佈讓利5億元主攻家電銷售，緊接著天貓也投入2億元資源大舉進攻家電，蘇寧易購則立即接招宣佈即將展開第二輪大規模低價促銷。剛剛進入5月，國內幾大一線電商就迫不及待全都捲入了有史以來最激烈的家電銷售大戰。

　　家電電商兩大陣營派系明顯

　　今年3月份，國美網上商城與噹噹網高調結盟成為備受電商業內關注的事件，因為這兩個合作者，一家是傳統渠道商進入電商領域的代表，另一家則是老牌專業電商的代表。之前，這兩大陣營一直是水火不相容的，形成了美蘇PK京淘的陣勢，因為他們互相認為對方動了自己的奶酪，因而要奮起反擊。家電目前成為繼圖書、百貨之後，各類電商爭搶的焦點，這與眼下各電商爭相把市場規模做大的策略不無關係。由於家電的單價動輒千元以上，較圖書、服裝、百貨等産品更能累計銷售業績。而在電商最發達的美國，家電數碼電子類商品一直排在B2C商城中消費熱門商品的第一位，而在中國則排在了圖書、服裝之後，其本身的潛力空間也吸引著各電商爭相殺入。

　　電商大戰考驗供應鏈和物流

　　不過面對消費者紛紛叫好的家電“網戰”，行業人士認為，國美、蘇寧等傳統家電商熟練掌握的“規模帶來低價優勢”的法則目前仍在家電行業沿用。因此家電“網戰”的實質還是採購規模的較量，就這一點而言，京東、天貓等顯然短期還無法達到國美、蘇寧的水準。而在不具備採購規模優勢的情況下，一味跟進就容易迷失在國美、蘇寧們豎起的低價壁壘中，從而繼續擴大虧損面最終陷入資金鏈壓力。