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這幾年來，一直扮演“螳螂捕蟬”角色的京東商城，終於被身後的“黃雀”重重的啄了一口。
5月7日，天貓電器城宣佈投入2億元，啟動貫穿整個夏季的消費者回饋活動“狂暑季”。在近千個平臺商家讓利銷售的基礎上，天貓電器城將直接拿出2億現金為商家補貼，從而讓價格完全突破底部。即在廠家直供價格的基礎上由天貓貼錢回饋消費者。天貓電器城總經理譚飆宣稱，本次回饋活動將從5月持續到8月，包含了幾乎所有的3C數碼家電品牌，是電器城以來規模和力度最大的一次。
今年以來，噹噹、蘇寧易購等先後挑起價格戰，而往年常常扮演價格屠夫的京東商城一直未正面迎戰。天貓電器城此舉，令價格戰進一步升級。而且，由於天貓的活動為期3個月，幾乎覆蓋了3C産品的熱銷季，對於以3C銷售為主的京東商城而言，無異於釜底抽薪。
除了價格上的直接PK之外，此次活動也被解讀為平臺直銷渠道與傳統渠道分銷模式有史以來的最大角力。譚飆表示，電子商務的最大優勢之一，就是有利於在廠商和消費者之間建立直接聯絡，令渠道變短，消除渠道成本以利消費者、廠商的共贏。此前不少3C電商的做法，本質上並不能發揮電子商務的優勢。
“數碼家電廠商沒有必要接受渠道商的高額盤剝，完全可以發展電商直銷渠道直接面向消費者，所需的物流等相關服務可以通過社會化方式更好地完成，”譚飆説，“我們希望將數碼電器類的電商拉回正確的方向，達成商家、消費者、平臺的三方共贏。”
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