2億元用於商家促銷補貼；京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、噹噹-國美等也分別推出價格戰策略

　　新京報訊 （記者 陽淼）昨日，阿裏巴巴旗下天貓電器城宣佈投入2億元，啟動貫穿整個夏季的消費者回饋活動“狂暑季”，成為電器電商巨頭中最後一家宣佈“價格戰”措施的商家。至此，天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、噹噹-國美五大家電電商已經全部推出了各自的價格戰舉措。

　　五家電商先後發動價格戰

　　在噹噹與國美宣佈達成戰略合作，雙方于3月25日聯合運營後，率先宣佈啟動一系列營銷措施。隨後，蘇寧易購于4月2日宣佈啟動消費促進月活動，覆蓋了全國近300個城市；亞馬遜中國則于4月23日啟動店慶活動，其高管稱此次促銷為“史上規模最大”；一貫在價格戰上不落人後的京東則在4月23日同步宣佈多款大家電進行促銷秒殺活動，最低價格為3.7折。

　　天貓電器城總經理譚飆稱，本次消費者回饋活動將從5月持續到8月，為上述五家電商中促銷期最長的一家。促銷品類包含了幾乎所有的3C數碼家電品牌，是電器城成立以來規模和力度最大的一次。譚飆透露，天貓電器城今年第一季度成交額已接近80億，預計第二季度成交額將突破150億。

　　利潤將被進一步攤薄

　　此前在這類價格戰中一貫保持旁觀姿態的亞馬遜中國，這次亦高調介入。亞馬遜中國産品副總裁張建富對新京報記者表示，在中國電商的價格戰中，亞馬遜以後採取的策略將是“只要競爭對手敢降，我就敢跟”。張建富透露，今年隨著亞馬遜華東、華北的大型物流中心相繼建成，後端倉儲物流到前端銷售環節打通，亞馬遜中國將通過大量投放廣告和採用集中促銷的方式，進行“亞馬遜中國提速”活動。

　　自廠商開始價格戰以來，其利潤將進一步被攤薄已成為業內共識。國美入駐噹噹後，噹噹CEO李國慶曾表示2012年的電器銷售目標為80億；蘇寧易購的目標則是“保200億爭300億”。天貓電器城投入的2億元用於平臺上的商家促銷補貼。

　　由於各家的銷售目標較去年均有2到3倍的增長，“最直接的手段只能是採用價格戰”。獨立電子商務分析師李成東分析稱。李成東認為：“在大家電領域，格局還沒有最終確定，天貓需要提前樹立在大家電市場的形象與發言權，因此其必須在這一時刻發力爭奪市場地位。”★

　　（《新京報》2012年5月8日　星期二　 B11：經濟新聞公司）