昨天京東宣佈斥資5億元進行大家電促銷——

　　蘇寧易購上個月點燃家電價格戰的導火索之後，噹噹網、天貓、京東三大電商平臺相繼加入戰團。外界分析認為，蘇寧易購、天貓分別背靠資金實力雄厚的蘇寧電器和阿裏巴巴集團，而噹噹網則聯合國美電器參戰，目前看來孤身作戰的京東商城形勢最為不利，有媒體甚至用了“京東商城陷入圍剿困局”這樣的字眼。

　　■蘇寧易購率先宣戰

　　4月16日，蘇寧易購率先宣佈投入10億特價暢銷貨源和上億讓利額度集中入市、數十萬商品降價超30%，其宣傳口號打出“擊穿全網底價 何必東比西淘”，價格戰目標直指京東和淘寶。

　　蘇寧易購執行副總裁李斌昨天表示，在4月18日到五一前後的促銷中，該平臺的流量、訂單數和新增會員數都大幅增長，而5月蘇寧易購將進行新一輪促銷，計劃投入的特價貨源超過20億，讓利額度4億元。

　　蘇寧易購激進的價格戰策略對電商行業既有格局形成強烈衝擊，噹噹網、亞馬遜、天貓紛紛宣佈迎戰，一時間電商平臺的家電産品降價聲此起彼伏。

　　業內人士指出，價格戰之所以屢屢被商家視為殺手锏，這主要是因為國內消費者在選擇大單價商品時，最優先考慮的還是價格，對於電商平臺並無忠誠度可言。

　　■京東商城被動迎戰

　　5月7日，天貓電器城宣佈啟動“狂暑季”大促銷，拿出2億元補貼商家。昨天，天貓電器城公佈補貼政策細節，如果商家銷售量達到天貓電器城設定的出貨指標將獲得現金獎勵。

　　天貓電器城總經理譚飚表示，為了鼓勵商家將價格定到最低回饋消費者，天貓電器城內部已設立專門流程，對機制機型判斷評估，如果商家虧損，將由天貓給予現金補貼。

　　面對競爭對手的步步緊逼，在電商行業一直以低價著稱的京東商城終於有所行動。昨天京東宣佈斥資5億元進行大家電促銷，不過京東方面暫未透露5億元大促銷的具體措施。

　　■採購能力主導價格戰走勢

　　與京東、天貓等近年來崛起的電商平臺相比，國美電器、蘇寧電器在家電領域的價格戰經驗更為豐富，底氣也更足。李斌曾公開表示，蘇寧易購依託線下合計近2000億的採購規模，令其在3C家電領域比目前的主要電商企業擁有8%-10%的採購價格優勢。自營式電商京東商城是最吃虧的一方。

　　業內人士指出，採購不光是比拼規模，風險控制能力也很重要，蘇寧、國美等家電連鎖企業經過多年發展，大多通過信息系統共享實現了供貨廠商的按需生産，庫存積壓的風險遠遠小于其他電商平臺。