3C廠商發力電商自建渠道_新聞臺

　　本報訊（記者任翀）繼戴爾商城接入一淘網“一賬通”後，3C品牌廠商摩托羅拉、羅技也在近期陸續將官網接入一淘網一賬通體系，共享淘寶係電商龐大的流量和用戶資源。加上此前早已經接入的聯想手機、明基等廠商，眾多3C廠商都選擇加大對電商渠道的投入。業內人士分析認為，這是因為3C品牌廠商要奪回線上渠道話語權，自建品牌官網已成為企業“觸網”的新趨勢。

　　在網購的大趨勢下，電子商務已成為3C品牌廠商的“標配”。目前，各大廠商的電商模式主要有三種：自建網上商城；在天貓、淘寶等第三方平臺運營網店；把商品交給噹噹、新蛋等網站代理銷售。一淘網總監淺雪表示：“從目前的運作效果來看，後兩種模式更適合走量，但從品牌建設的角度來講，廠商更希望自己的官網電商能做強，因為官網代表了廠商的獨立品牌形象。”

　　如今，越來越多的3C廠商開始自建網上商城，並且通過官方網上商城對線上渠道進行管理，避免一些假冒偽劣産品通過個體買家或假冒代理商“肆虐”市場。但品牌自建官網也有一定缺陷，包括建設初期知名度不高、人氣不旺等。正因為此，國內最大的購物搜索網站一淘網推出了“一賬通”這一電商解決方案。接入“一賬通”後，消費者可在一淘網搜索商品，然後使用支付寶或淘寶賬號直接跳轉登錄到戴爾、摩托羅拉等官網，實現快捷購物。而外部B2C網站則可獲取淘寶、支付寶註冊用戶及常用收貨地址的接口，提高成交轉化率。據了解，“一賬通”的接入商家已經超過700家，其中有超過10%是企業的品牌官網。