製圖/葉潔新

　　日前，東莞企業搭建的易通商城正式啟動自主研發的ETM易購通智慧購物終端設備（簡稱ETM易購通）。易通商城負責人介紹，當前國內常常使用網銀等支付工具進行線上網購的網民僅有1.2億，該公司的ETM易購通，可以讓不會網上購物的人也能網購，開闢新的網購渠道。據了解，該終端將在珠三角的各大商圈和商品集散地進行試點運營。

　　直接刷銀行卡就可網購

　　據了解，當前，國內初具規模的傳統電子商務企業已達到2000多家。而在東莞，實力不等的電子商務企業數量也已超過100家。

　　不過，這些電子商務企業多為較複雜的線上交易。比如，在傳統電商領域具有統治地位的淘寶網，主要通過淘寶搭建的線上平臺，實現商家、消費者之間的交易。這種線上交易模式以使用阿裏旺旺等即時通訊工具、支付寶交易平臺，以及網銀支持來進行網購。

　　“具備這種特點的網民僅有1.2億。”廣東易通網絡科技有限公司CEO鄧貴盛在ETM易購通啟動儀式上表示，1.2億使用網銀等支付工具的網民多為80後、90後年輕消費群體。而1.2億之外的大多數60後、70後網民以及不懂上網的老年消費群體可能缺少現代化的線上支付工具，而ETM易購通則僅需銀行卡就能使消費者通過智慧、實體的操作設備和體驗中心便捷地進行網購。

　　據了解，ETM易購通將鋪設在人口集中的大型生活小區、校園、寫字樓、工廠甚至廣大的農村地區，以吸引1.2億之外的實體網購目標消費群體進行消費。該系統集成了先進的多點觸控技術、雲端數據同步技術、多媒體技術于一體，以實現消費者實體網購體驗和商品商鋪查詢、在線訂單、刷卡支付、廣告投放等多功能一體化。

　　“以單臺鋪設在1000人口的生活小區的ETM易購通為例，假如該小區每年人均網購消費3000元，其一年就會消費300萬元。”鄧貴盛算賬説。

　　激活潛力消費者並非易事

　　不可否認，在傳統電子商務企業競爭激烈的當前，ETM易購通開拓了新的網購渠道。不過，這種模式能否打破傳統網購的消費習慣以及激活潛在消費群體，業內人士仍存在疑慮。

　　東莞市電子商務協會會長修細毅分析認為，ETM易購通最大的特點就是在現實的場所充分利用消費者的“零碎”時間，以吸引他們選擇成本更低、更加便捷化的實體網購渠道。

　　不過，從事社區便利店生意的業內人士表示，喜歡網購的消費者已習慣了通過電腦等線上購物、交易，他們的網購習慣很難改變以適應實體網購；而另一方面，對網購不感興趣的中老年群體則更願意到社區鄰近的超市、百貨商場進行消費。因而，ETM易購通恐怕難以激活其設定的目標潛力消費者。

　　對此，易通商城培訓總監劉興易認為，ETM易購通的商品價格優勢，商場、超市等實體零售體難以比擬，而在商品種類上，ETM易購通也將與實體零售體形成差異化，從而形成競合關係，更大程度吸引1.2億使用網銀等支付工具以外的潛在消費群體。