慧聰家電網訊：日前，在五一黃金周空調市場大戰剛落幕之際，奧克斯以“四輪全驅體系戰車”提前拉開2012年空調旺季市場競爭的大幕，有望在今年完成在空調業第一集團軍格局的裂變，全面夯實奧克斯的領軍地位，實現從“價格驅動”、“營銷驅動”向“品牌驅動”的戰略性跨越。

四輪全驅體系戰車 奧克斯引爆空調旺季大戰

　　點擊此處查看全部新聞圖片

　　奧克斯空調國內營銷總經理金傑指出，“面對當前的行業冷冬，奧克斯人認為，不是市場不給力，而是企業不給力市場。只要我們主動出擊、積極搶奪就一定能完成對行業和市場發展趨勢的引領“。

　　目前，奧克斯已提前在空調業完成産品力、渠道力、營銷力和服務力的四輪全驅競爭體系的建立，並提前在2012年市場競爭中開啟“淡季旺做、主動出擊、逆勢領漲“的擴張新模式，率先完成從産品推廣、知識普及到全新生活方式培養的産業升級路徑，將再度領跑2012年空調旺季市場競爭大戰。

　　從一步領先到步步領先，這正是奧克斯頻頻在2012冷年掀起的一場場産品升級吸引戰、營銷主動進攻戰、品牌驅動迂迴戰、以及服務攻心戰，不僅領跑國內空調市場發展方向，還實現了對整個産業競爭的升級轉型。

　　分析人士指出，從淡季旺銷創造7秒賣1台空調的奧克斯速度、戰略賣渠結盟全國500核心商家、風雨同舟連縱全國所有渠道商，奧克斯借行業“冷冬”抄底空調業的戰略野心全面彰顯。

　　從2011年以來熱霸空調在國內市場的持續熱銷、2012年熱霸空調2代成為中國南北極科考隊指定專用産品、開啟全球空調製熱巔峰時代，到鏡面DA系列新品于五一期間上市便開創“未售先熱”火熱場面，一度遭遇搶購最終不得不通過預售滿意消費需求。

　　這在空調資深觀察家看來，“奧克斯空調的産品力已經全面建立，這正是近年來推動奧克斯在‘外部經濟環境持續惡化、內部市場需求普遍下滑’背景下保持逆勢領漲的最大動力體系”。

　　實際上，從最初的健康空調奧克斯，到今年通過“品質戰略”引領全球空調産業競爭回歸品質原點，奧克斯空調在産品競爭力的提升大路上不斷前進同時，還在積極打造渠道擴張力度，積極推動全國範圍內的銷售網點建設同時，還快速通過“一手抓數量、一手抓質量”的同步舉措，完成對一二級城市，以及三四級農村的立體化佈局和改造。

　　特別在是農村市場上，奧克斯在完成前期的銷售網絡數量工程建設後，於今年又全面啟動“提升網絡經營質量”渠道戰略。如果説，面對今年以來空調行業整體冷冬推出的“戰略賣渠”和“風雨同舟”計劃只是奧克斯構建與商家親情紐帶的第一步，那麼最近三年來奧克斯圍繞市場營銷所構建的“差異化營銷力”，讓商家牢牢被奧克斯空調獨有的“商業文化”所吸引。

　　買空調送液晶、買空調送寶馬、下鄉空調國家企業商家三重補貼、“夠鏡界去倫敦為中國健兒加油”等一系列營銷活動的推動，標誌著奧克斯真正圍繞空調市場、圍繞消費需求、圍繞産業特性，開啟著一輪又一輪的“品質營銷”競賽，其核心競爭力正是在於企業基於産品力、渠道力和服務力之後，所形成的“營銷力”，不僅給商家雪中送炭，還要給消費者錦上添花。