向來以穩定著稱的國內高端皮卡市場近日迎來降價潮。12月，江鈴皮卡推出“將超值進行到底──寶典超值、經典版柴油皮卡年末限時鉅惠5000元，7.18萬元起”活動，打破平靜已久的國內高端皮卡市場。與此同時，長城汽車也推出高端皮卡風駿5年底購車享受最高6000元的現金優惠，並可獲贈888元的大禮包。

面對來勢洶湧的降價潮，中興汽車另辟蹊徑，堅持打品質戰，追求價值升級。“降價給消費者帶來最直接實惠的同時，也引發對品牌價值降低的擔憂。皮卡消費者購車理性日益增強，尤其在高端皮卡競技場上，要想跑贏比賽，加強産品品質、提升品牌價值才是長久之道。”中興汽車負責人道出了堅持走品質路線的原因。

逆勢飄紅 堅持品質戰

2011年高端皮卡市場上，威虎皮卡格外耀眼：

利比亞戰爭被稱為“皮卡戰爭”，威虎皮卡在硝煙中被戰爭雙方用為戰車。隨處可見的威虎皮卡身影，以承載力強、皮實耐用、機動靈活、使用經濟等特點，代表了中國製造的皮卡形象，改變了世界對中國製造的固有印象。據了解，中興是中國皮卡專業製造廠商，利比亞是中興皮卡的重要出口市場，中興汽車在這裡耕耘多年，已佔據當地60%的市場份額。

此外，2012年威虎皮卡將正式進入澳大利亞市場，屆時中興汽車將正式踏入歐美汽車一線市場，這標誌着中興皮卡在産品品質和性能上已經超越國內同類品牌，並與福特、豐田等國際一線皮卡品牌相媲美。

中興的國際影響力正在逐步增強，國內市場也毫不遜色。據了解，2011年威虎皮卡銷量增長49%，總量位居國産高端皮卡三甲之列，增長速度遠遠高於寶典與風駿的增長水平。“國內外市場上的卓越表現，是對中興長期執着於品質的最佳認可。這個競技場上，用戶最關心的是品質價值，中興始終相信品質的力量”中興汽車相關負責人説。

榮譽滿載 回饋消費者

威虎從誕生之日起，就始終被光環籠罩：

2007年威虎成為第一輛衝出海外的自主品牌皮卡，並憑藉出色表現贏得海外認可，被外媒稱為“皮卡王”；2009年威虎載着“海外市場最熱銷的中國高端皮卡”榮譽歸來，以6000輛單批出口創下中國汽車出口神話；2010威虎G3上市，中興將黃金比例帶入汽車設計，車身與貨廂的完美比例給國內高端皮卡注入時尚的活力；2011年威虎F1開創出國內首款運動型全能皮卡車型。

産品力的完美組合讓威虎系列皮卡早已成為皮卡市場高端車型的重量級品牌。從威虎海外版到威虎G3，再到威虎F1和威虎利比亞版，極具競爭力的價格加上時尚的外觀和經濟節油的發動機匹配技術等優勢，為其贏得國內皮卡市場較大的市場份額。可以説，中興已在高端皮卡市場站穩腳跟！

進入年底，皮卡也隨之進入傳統的銷售旺季，消費者購車慾望增加。中興汽車負責人表示，中興也會抓住這個機遇，在繼續保持前11月高速增長基礎上，打響年終品質戰，進行最後衝刺。為此，中興汽車將於12月16日啟動“龍騰虎躍?威虎系列最高讓利7000元”的市場活動，本次活動面向威虎系列皮卡，優惠最高達7000元。

業內人士分析，威虎高端皮卡的“全係”競爭，將展現出中興高端皮卡的極大競爭力和年底衝刺的信心，將推動高端皮卡市場競爭進一步向“品質”升級。