2012年1月3日，萬眾矚目的第十二屆全國冬季運動會在長春盛大開幕。隨著各項賽事的逐漸升溫，“冰雪北國”吉林凝集了全國觀眾的熱度，成為媒體聚焦的中心。而作為吉林省的明星企業，中國一汽以高度的社會責任感，給予本次賽事重要支持，賽場內外無處不在的中國一汽印象，都透露出這個將自主、自強精神融入血液的“共和國汽車工業長子”的激情活力和與生俱來的責任感。

勇擔責任 支持家鄉建設不遺餘力

冬運會期間，中國一汽旗下奔騰等車型成為比賽用車，承擔著運動員服務接待和相關會務往來工作，組成冬運會另一道亮麗風景線，給廣大運動員及觀眾留下了深刻的印象。

作為我國最重要的老工業基地，吉林長春是中國汽車工業的發祥地，汽車産業也是吉林省的支柱型産業。而作為中國自主汽車産業的肇始，中國一汽構建的汽車王國不僅是吉林經濟的重要支柱，中國一汽更是吉林省最亮眼的一張名片，是吉林的驕傲。“作為中國汽車工業的長子，五十多年來，中國一汽始終秉持著高度的責任感與使命感，在帶動地方經濟、支援地方建設、發展社會公益事業等方面竭盡所能。本次贊助冬運會是中國一汽積極響應政府號召，為支持中國體育事業發展貢獻綿薄之力。”中國一汽相關負責人指出。

拼搏自強 “中國一汽”矢志不移

關注體育賽事的朋友們肯定知道，冬運會的主要特徵是在冰上和雪地舉行的冬季運動，如滑冰、滑雪等。今年的冬運會熱點項目主要有花樣滑冰、短道速滑、冰球、北歐兩項、單板滑雪、跳臺滑雪、冰壺、自由式滑雪等，這些項目的粉絲雖然尚屬小眾，但其所呈現的技術性和觀賞性、所代表的艱苦卓絕的、頑強的拼搏精神卻分外激昂人心。因此，一直以來，各冰雪項目都深得一批忠實擁躉的喜愛。近年來，隨著冬運會的許多體育項目在賽制、項目設置、技巧等方面的不斷創新和變革，其影響力也在進一步擴大。

頑強拼搏、自強不息、進取創新，冬運會代表的體育精神，同樣是中國一汽發展的關鍵詞。從一窮二白的創業之初，到如今打造世界級一流企業的第四次創業征程，中國一汽的發展史即是自主創新、自強不息的奮鬥史。無論是艱苦卓絕的創業時期，還是汽車市場競爭日趨激烈的市場轉型期，中國一汽始終肩負“國之長子”的使命感與責任感，以創新思維打造更優的産品；以不斷的探索與努力，找尋企業的可持續發展之路。如今，在“十二五”建設的關鍵時刻，中國一汽更以打造一流世界品牌為目標，以全新品牌戰略為指導，秉承“品質、技術、創新”的核心理念，開啟了全新的發展局面。

創新進取 “中國一汽”迸發激情活力

“體育運動帶來的激情和活力為人類的永續健康發展注入生命力，體育精神更可凝聚國人力量，激揚拼搏進取精神，這也是中國一汽近半個世紀以來自強不息的根本所在。”中國一汽相關負責人激情洋溢地説道，“中國一汽要打造更具生命力和競爭力的企業品牌，就必須銳意進取、開拓創新，為品牌注入更多年輕活力。”

在前不久的廣州車展上，中國一汽發佈了全新産品品牌歐朗，針對歐朗主打的年輕時尚人群及其倡導的激情、活力、時尚、運動的品牌理念，歐朗的發佈會在現場氛圍打造及環節設計等多方面都表現出全新的氣象，激情的音樂、個性的人群、閃爍的燈光、光鮮的衣著，閃亮的明星還，有董事長徐建一、總經理許憲平等中國一汽的領導班子都為其助陣。中國一汽一改往日沉穩路線，為大家打造了一場別開生面的熱辣Party，也傳遞出品牌年輕化的信息和訴求。

從全新年輕戰略産品品牌的推出，以及營銷手段的多元創新，以至本次冬運會的傾力支持，中國一汽正為其品牌形象注入更多新元素，更具激情、活力，一個積極向上的中國一汽形象正日漸清晰。