在中國市場，BMW一直秉承可持續發展的理念，在文化促進教育支持、環境保護和社區關愛等社會責任諸多方面取得了可喜的成績。2011年12月27日-2012年1月1日，在跨年之際，杭州4家寶馬經銷商──浙江金湖、杭州駿寶行、杭州寶榮和杭州寶信再次聯手舉辦“用心兌現、完美生活──BMW悅行台灣文化之旅”活動，活動得到了寶馬車主的踴躍參與。

此次文化之旅活動是BMW對中國文化傳承的一種重視，“BMW之悅”涵蓋了身心感受之悅、成就夢想之悅、責任和分享之悅多個層次的情感。此次文化之旅不但帶領杭州本土的車主們參觀了台灣當地的寶馬經銷商，還遊覽了充滿寶島風情的台北故宮博物院、溪頭風景區、日月潭、原著文化村等地。

參加了此次活動的陳女士對此次活動讚不絕口：“如果不是寶馬經銷商組織這樣的活動，我們不會碰到這麼多志同道合的朋友，大家聚到一起聊天、旅行很開心。這次去台灣，吃的、住的都非常好，符合寶馬一貫的風格。如果有機會，下次還要參加寶馬的活動！”

2010年4月，BMW正式發佈具有里程碑意義的“BMW之悅”為核心主題的品牌戰略宣傳活動，將“純粹駕駛樂趣”提升到了一個更高的水平，也得到了千萬消費者的廣泛認可。從單方面追求“純粹駕駛樂趣”，到全方位體驗“BMW之悅”，BMW開始嘗試用一種更具親和力的方式，向中國消費者闡釋BMW品牌的完整內涵。BMW對創新、夢想與責任的追求，通過“BMW之悅”被賦予了更為深刻的涵義。以博愛之心分享成功和快樂，才是真正的快樂。一直以來，BMW將遍佈全國範圍的經銷商視為BMW大家庭的重要成員。同時，經銷商更是面對車主和消費者的主要直接渠道，一直為傳播和鞏固“BMW之悅”起到了重要作用。

“BMW之悅”涵蓋了駕駛樂趣之悅，成就夢想之悅，責任和分享之悅多個層次的情感。它不僅代表著高性能和有著純粹駕駛樂趣的汽車産品和技術，而且代表著創新和積極進取的樂觀精神，以及關心社會和關注未來的公益心與責任心。

自從“BMW之悅”推出之後，一系列圍繞這一傳播核心的活動紛紛開展，得到了廣大中國消費者的一直喜愛，取得了非常好的傳播效果，從而達到共同致力於促進社會發展進步的最終目的。

在中國市場，BMW一直秉承可持續發展的理念，在文化促進教育支持、環境保護和社區關愛等社會責任諸多方面取得了可喜的成績。

文化促進方面的“BMW中國文化之旅”，教育支持方面的“BMW兒童交通安全訓練營”、“寶馬優秀大學生獎勵基金”、“菁翼中國，夢想之悅”、“BMW中國高校逐悅行動”、“英才發展計劃”等，環境保護方面的“BMW綠蔭行動”、“寶馬集團創新日──未來汽車”活動，社區關愛方面的“BMW教師獎助項目”、“點亮希望”心靈陪伴行動等等，這些項目的實施開展，讓我們看到了寶馬對中國市場的重視，這是BMW集團首次圍繞人文、汽車和社會在中國推出全方位品牌定位，除了對駕乘之悅的不斷追求，BMW將繼續以企業與社會責任作為自身發展的不斷訴求。高文文