在中國市場，BMW一直秉承可持續發展的理念，在文化促進教育支持、環境保護和社區關愛等社會責任諸多方面取得了可喜的成績。2011年12月27日-2012年1月1日，杭州四家寶馬經銷商浙江金湖、杭州駿寶行、杭州寶榮和杭州寶信再次聯手舉辦“用心兌現、完美生活BMW悅行台灣文化之旅”活動，活動受到了寶馬車主的踴躍參與。

　　此次文化之旅活動是BMW對中國文化傳承的一種重視，“BMW之悅”涵蓋了身心感受之悅、成就夢想之悅、責任和分享之悅多個層次的情感。此次文化之旅不但帶領杭州本土的車主們參觀了台灣當地的寶馬經銷商。還遊覽了充滿了台灣本土文化的慈濟功德會、故宮博物館、溪頭風景區、日月潭國家風景區、原著文化村以及佛教聖地中臺禪寺等。

　　自2010年4月起，BMW官方正式在中國啟動以“BMW之悅”為核心主題的品牌戰略宣傳活動。將“純粹駕駛樂趣”提升到了一個更高的水平，得到了中國消費者的廣泛認可，並大大提升了品牌形象和美譽度。這是BMW集團首次在中國推出全方位品牌定位，圍繞人文、汽車和社會；除了對駕乘之悅的不斷追求，BMW持續將企業與社會責任作為自身發展的不斷訴求。在中國，BMW結合商業發展和社會貢獻，承諾其發展貢獻于中國社會發展；一直以來，BMW將遍佈全國範圍的經銷商視為BMW大家庭的重要成員。同時，經銷商更是面對車主和消費者的主要直接渠道，一直為傳播和鞏固“BMW之悅”起到了重要作用。

　　在文化促進方面，2007-2010年，連續5年舉行“BMW中國文化之旅”，此次活動已經連續三年被列入我國“文化遺産日”系列活動，先後探訪了十余個省市的百餘項非物質文化遺産，全部行程逾1萬公里，並對多個瀕危項目捐助超過400萬元的現金；2007-2010年，連續5年舉辦“BMW藝術之夜”，贊助遼寧芭蕾舞團為眾多省份的觀眾帶來高雅藝術的享受；2010-2011年，攜手《藝術財經》舉辦“BMW藝術權力榜”和“BMW發現展”，旨在表彰對中國當代藝術界産生重要影響並對推動當代藝術發展做出貢獻的藝術人物；後者則是為中國當代藝術發掘新生力量。