近日，企業戰略諮詢顧問公司波士頓諮詢集團(BCG)發佈的《中國數字一代3.0：在線帝國》的報告指出，中國已經成為一個重要的互聯網市場，電子商務市場發展迅速。

　　隨著互聯網的不斷發展，網絡購物已經成為僅次於微博的，發展第二快速的在線活動，也是中國受歡迎的在線活動之一。據資料統計，中國擁有1.93億網購用戶，超過了美國的1.7億，相當於日本的兩倍多，英國的5倍多。龐大的客戶群使電商企業紛紛探索新模式，佔領網購市場，模式之爭也愈演愈烈。

　　與亞馬遜類似的B2C垂直網站，例如京東商城，最初銷售電子産品，現在銷售大量不同的商品；同時，也有類似西方消費品牌公司的B2C品牌網站，例如凡客誠品，直接向消費者出售商品。

　　阿裏巴巴：市場規模最大

　　阿裏巴巴集團目前通過旗下的C2C淘寶和B2C天貓(淘寶商城)成為市場規模最大的電子商務企業。2010年，中國網購市場81%的交易額來自於此類市場。

　　2010年，淘寶作為C2C門戶網站，其賣家通常是在其他零售渠道尚未取得成功的供應商，或者是出售庫存余貨的經銷商。商品銷售數量超過了中國五大實體零售商之和，平均每分鐘售出4.8萬件商品。

　　而天貓(淘寶商城)則更多地吸引品牌公司入駐，獲得交易佣金。據統計，天貓(淘寶商城)入駐的商家有5萬家，品牌有20萬個。去年其交易額可能突破了160億美元，今年有望突破300億美元。

　　京東商城：專注用戶體驗

　　京東商城將15億美元的投資，用於建立客戶服務與保障業務，每天可處理30萬筆訂單，在25個城市提供當日送達及次日送達服務，並提供貨到付款服務。用戶認為商品有問題時送貨員將在100分鐘內將其取回。

　　凡客誠品：重視廣告宣傳

　　凡客誠品是中國最大的B2C品牌網站，注重廣告宣傳，通過一系列創新的在線模式來增加銷售並與用戶互動。2008年凡客誠品成立當天，該公司廣告預算幾乎相當於營收總額。2010年，凡客誠品已經是在線視頻網站的最大廣告主，也是中國第四大在線B2C零售商。