東方網5月2日消息：據《勞動報》報道，物美價廉是"中國製造"的核心優勢之一，從此以後卻與美的微波爐無緣。

　　深陷裁員泥淖的美的開始在微波爐領域戰略性收縮。近日，美的微波爐在廣東順德召開新聞發佈會宣稱，美的將在超市系統停止銷售399元以下産品；在3C連鎖系統中，將停止銷售599元以下産品。此舉意味著美的將退出低價微波爐市場。

　　對於停止銷售的原因，美的微波電器事業部國內營銷公司總經理孫命陽的解釋稱:"國內市場的高端化消費趨勢已非常明顯，超低端産品對消費者已不具有吸引力。"

　　然而，不少業內人士和消費者並不認可上述説法，認為該言辭混淆了"低端"與"低價"的概念。

　　"低價並不等於低端，中國一、二級城市的普通工薪階層以及廣闊的縣、鄉、鎮市場的消費者對物美價廉微波爐産品的需求仍然很旺盛。"某業內人士就美的此舉分析到，有社會責任感的家電製造企業不應該以片面追求利潤為導向，而應該以滿足顧客需求、增加顧客價值為導向。人均收入還比較低的中國市場，在很久時間內都會對保證工藝質量的中低價位微波爐産品有旺盛需求。

　　受整個家電行業增速放緩的影響，美的集團旗下各個産業從去年第4季度以來一直在進行戰略性收縮。從美的集團旗下的白色家電業上市公司－－美的電器(000527.SZ)2011年年報得知，利潤增速放緩的美的電器在一年之內裁掉了3萬多名員工；美的集團旗下的日用家電集團也未能倖免于難，其60多家合資銷售分公司如今只保留了11家。

　　美的原以規模為導向的發展模式已難以持續，為了渡過難關，美的開始戰略轉型，追求以利潤為導向。不過，業內人士認為，"裁員"和"提價"並不代表"轉型"，卻有著漠視企業社會責任感與消費者利益的嫌疑。

　　有觀察員認為，從美的停售中低價位微波爐、大範圍提價的策略來看，美的有些矯枉過正。

　　美的微波爐多年前剛參與市場競爭時，以價格戰為主要手段，導致其虧損明顯，使得美的電器在2005年剝離了包括微波爐在內的小家電業務。2005年7月份，美的電器發佈公告稱出售了下屬子公司佛山市美的日用家電集團有限公司85％股權給母公司美的集團。美的日用家電集團經營微波爐、熱水器、風扇、飲水機等在內的小家電業務，在2004年時美的小家電業務嚴重虧損，其中微波爐業務虧損額達3000萬元。

　　如今，在美的日用家電集團大裁員之後，驚魂甫定的美的微波爐迫於成本壓力，開始以轉型升級為口號對其眾多型號産品提價，以獲利求生。

　　專家認為，雖然中國微波爐市場的競爭異常激烈，但是，只要能夠自主研發出滿足消費者需求的差異化産品，還是能夠走出同質化競爭的泥潭。而美的微波爐在核心技術、工業設計等方面並無根本性突破的情況下，單純地以提升産品售價為手段試圖轉型，這恐怕只是一廂情願。

　　某位家電行業專家表示，美的退出低價微波爐市場的做法很明顯是受利潤導向驅使，這種收縮戰線的心情是可以理解的。但是，企業要避免脫離顧客實際需求的産品生産或對市場進行主觀臆斷，否則，很容易在調整市場戰略的過程中丟失市場份額。重視新産品開發和營銷手段的創新，以動態地適應顧客需求的顧客導向理念，比急功近利的利潤導向更能贏得消費者的青睞。