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自主品牌:“二次創業”受困于品牌突圍

發佈時間:2012年04月30日 06:34 | 進入復興論壇 | 來源:南方日報 | 手機看視頻


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  不久前,《財富》發佈了今年全球500強名單,上汽集團以542.57億美元的營業收入,排名151位,一次性上升了72名。排名迅猛的爬升,上汽將主要原因歸納為自主品牌經過5年積累,已經走入正軌。而這,只是中國自主品牌入市10年的一個“縮影”。

  入市10年,是中國汽車市場發展最為迅猛的10年,在全球第一大市場的拉動下,曾被巨大擔憂籠罩的自主品牌,已經成功脫胎換骨,成為市場的一股主力軍,市場佔有率也從16.6%上升至45%以上,吉利、奇瑞、江淮、長城等自主品牌已經成功走出國門,挑戰海外品牌。

  然而,這一個最好的時代,也是一個最壞的時代。巨大的市場空間,讓全球所有品牌齊聚中國,自主品牌內外受壓,不斷輪迴調整的市場讓其壓力倍增。今年以來,自主品牌便率先回調,市場的佔有率出現了下滑,“二次創業”的討論也日益高漲。

  可以説,10年入市造就了自主品牌,在各種憂慮中不斷成長壯大的它們,在未來10年,也將帶領著中國汽車實現由大轉強的夢想。

  10年市場佔有率提升30%

  “長城C30、長安CX30以及帝豪EC7,究竟應該選擇哪款車型呢?”最近,打算買輛車在廣州代步的陳亮有點煩惱,一時抓不定注意,一碰到熟悉汽車的朋友便要給建議。對他而言,購買自主品牌性價比高,即便在他選擇的三款中,帝豪EC7最高也就9萬多元,並且裝配CVT變速箱。

  陳亮的煩惱,已經不是10年前,10萬元無法購買一輛稱心如意的汽車,而是如今不知道選擇何款車型。10年前,我國僅有4個自主品牌生産轎車,市場佔有率僅為16.6%;而到去年,我國生産自主品牌轎車的企業已達到14個,乘用車自主品牌共銷售627.30萬輛,佔乘用車銷售總量的45.60%。10年間,市場佔有率提升了將近30%。

  據中汽協統計,自主品牌去年在各個細分市場中均有所斬獲,其中在傳統轎車品牌,便有F3、夏利、旗雲三款車型進入了前10名,而F3更是以銷售26.39萬輛,超越合資品牌奪魁。

  如果將時間調回10年前,有誰曾想到有這樣的結果。面對加入WTO的時候,外界對汽車産業心中充滿了擔憂,擔憂未來自主品牌如何面對著國外品牌的圍剿。“加入WTO一開始,可能大家會認為中國汽車可能會衝垮,但10年過去了,中國汽車沒有被衝垮,而且得到了快速發展,技術也有了快速的進步。”中國汽車工程學會常務副理事長兼秘書長付于武表示,如今汽車市場的産品琳瑯滿目,不斷的新的産出推出。在産能方面,奇瑞汽車、吉利汽車計劃年産能至100萬輛,比亞迪更將目標瞄準了150萬輛。

  如今的自主品牌,也從單純的自主,逐步發展成為了齊頭並進之勢。除了奇瑞、江淮、吉利以及華晨等血統純正的自主品牌,上汽、廣汽以及一汽等國內大集團也加入了開發自主品牌的陣營。他們則依靠著雄厚的資金,以及多年合資的經驗,通過“收購-吸收-再創造”之路,快速推進自主品牌的發展。

  競爭力提升1.2倍以上

  自主品牌自身不斷的成長,不僅在國內市場有所斬獲,也體現在國際並購以及海外設廠上。“買輛沃爾沃,不但可以享受沃爾沃自身品牌的獨特魅力,還可以支持一下中國企業。”陳先生看著剛買的S60,笑稱自己支持國貨。

  2009年,國內名不見經傳的自主品牌吉利,以蛇吞象的姿態,用18億美元從福特手中購得沃爾沃100%的股權,完成了中國汽車業最為壯觀的海外收購案例。這也讓外界首度看到了中國汽車企業的實力,如今的沃爾沃,在吉利的主導下,以及恢復了盈利,成功地完成了造血功能。而這瑞典的百年老店,轉眼間,便成為了中國的品牌。

  與吉利的海外並購相比,國內更多廠家通過海外設廠來走出去。“中國汽車生産商江淮汽車集團日前宣佈,計劃在巴西的一家工廠投入6億美元,以增加其在巴西汽車市場的份額。”這個月初,路透社率先爆出了這條消息,該消息雖沒有得到廠方的證實,但江淮在巴西市場的出色表現,已經成功的躋身於行業的主流。而長城汽車在曾經夢斷的西歐市場,也再度取得了突破。

  自主品牌的實力上升,反映的是中國汽車産業競爭力的總體提升。根據《中國汽車産業發展報告(2010)》統計,2009年中國汽車産業國際競爭力分值為58.23分(設定最大值為100分),與2000年的26.47分相比,已經增長了1.2倍。“我們自主創新的速度是非常之快的,人家都是百年老店,發展轎車有多少年的歷史,我們才短短十幾年時間,這自主創新不僅是整車的系統工程的創新,而且包括了我們核心技術。”付于武表示。

  “二次創業”受困于品牌突圍

  從2001年只有4家自主品牌,到2006年國家統計局率先發出“本土汽車品牌迅速崛起”,再到2009年突飛猛進式發展。自主品牌在入市10年中,經過了波瀾壯闊,取得了不俗的成績。然而,在刺激政策的退場下,市場進入調整期時,自主品牌的弊病再度展現無疑。

  據中汽協統計數據,今年5月份,自主品牌乘用車一共銷售了45.25萬輛,同比下降5.91%,環比下降9.91%,佔乘用車總銷量的43.39%,遠低於去年平均的45.60%佔有率。而前5個月,乘用車自主品牌共銷售273.65萬輛,佔乘用車銷售總量45.40%,佔有率也同比下降2.49個百分點。

  “這種現象不只是今年才有,在每次市場調整時,自主品牌的市場份額總是率先下滑。”汽車分析師賈新光對本報曾表示。2008年,在金融海嘯席捲全球時,中國市場自主品牌轎車共銷售130.82萬輛,佔轎車銷售總量的25.92%,市場佔有率同比下降0.43個百分點。2004年,在汽車市場調整,全行業利潤出現負增長時,自主品牌的份額也是率先下滑。

  汽車分析人士鐘師也表示,自主品牌要突破品牌天花板,將路越走越寬,就必須要做好自身的産品升級和服務升級,走出一味把車型做大的誤區,做好每一款車型的品質和服務,要能夠推出精品,改變自主品牌在消費者的低質形象。(郭小戈)

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