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産能逐步恢復 新RAV4挑戰月銷萬輛

發佈時間:2012年04月30日 06:24 | 進入復興論壇 | 來源:北京晨報 | 手機看視頻


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  新RAV4上市,一汽豐田直言,月均銷量挑戰一萬輛。新RAV4月均銷量挑戰萬輛級意味著什麼?直接反應就是劍指剛剛重回銷量冠軍的CR-V;最終落點至少挺進SUV銷量前五或者前三的位置。中汽協公佈的最新7月份統計數據顯示,CR-V以12000多輛奪冠,而同級別的途觀、ix35也分別以11000多輛和8000多輛緊隨其後。

  由於日本地震,零部件供應不足導致産能不足,CR-V于4月份開始減産,銷量隨之下滑。7月份,隨著産能逐步恢復,從6月份的4500多銷量一躍而起。業內人士認為,“擺脫産能困擾”是CR-V強勢反彈的主要原因。可見,下半年SUV之爭首先是産能的較量。之前老款RAV4月均銷量是8000輛,新RAV4目標月均銷量挺進萬輛俱樂部增加的至少2000輛的産能本來就不是一個小數。另外由於下半年一汽豐田急於抵消上半年的損失,産能拉升的同時市場大幅促銷,目前已經出現的花冠供不應求的狀態希望不要出現在新RAV4上。

  有産能保證的前提下,車型的較量更加有底氣。新RAV4隻是小改款,改動實在不多。最主要的變化就是推出了2.0L四驅版,在整體售價保持基本不變的前提下,拉長了價格區間,提供了更多選擇。同時,更加強調了新RAV4時尚、越野、大空間、人性裝備的特性。但是記者在新RAV4上市發佈會時注意到,無論是現場的極限表演還是新RAV4的電視廣告呈現的都是把目標客戶群鎖定在更加年輕的人群。産品介紹時也表示,新RAV4的目標客戶是25-30歲的精英人士。不知道這是否是一汽豐田在皇冠年輕化戰略之後的又一推進,而記者認為新RAV4目標客戶年齡層至少再提升5歲。

  來自同級別車型的競爭壓力不可小覷,另外還有來自中大型SUV價格下探的打壓。伴隨著9月份東風日産樓蘭的上市,業界表示,下半年SUV競爭升級到中大型。目前漢蘭達出現萬元左右的優惠,部分低配車型的售價已經與中型SUV豪華型的價格重合。售價為23.98萬元的豪華版以及25.98萬元的至臻版預計將成為新RAV4最暢銷的車型,如果中大型SUV底線價格繼續下探,對於新RAV4不是個好消息。

  新RAV4月銷量能否上萬?這個問題也不用等太久,過了“金九銀十”就會有答案。 (和玲)

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