中廣網北京4月28日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，南非前總統曼德拉曾説過：“體育，擁有改變世界的力量”。伴隨著體育活動的普及和體育活動人群的增加，體育營銷逐漸成為企業的新寵，體育營銷能給品牌注入時尚、健康、動感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠的受眾。

　　商家看中了體育活動背後蘊涵的商機，利用體育的明星效應從事體育營銷。像在奧運會等重大體育賽事中，我們就常看到贊助商在賽場展示他們的産品和品牌，體育營銷成為企業品牌推廣利器已是不爭的事實。其中既有像可口可樂、三星這樣的體育營銷的先行者，又有聯想、紅塔、安踏之類的後起之秀。

　　體育營銷在中國還是一個新鮮事物，中國企業如何利用體育提升品牌價值還缺乏經驗。體育營銷的成功貴在堅持，像安踏、李寧等體育用品商，通過成為國家隊戰略合作夥伴、提供運動裝備等方式，堅持體育營銷，極大地提升了品牌價值。企業在試水體育營銷時，必須懂得，體育營銷的成敗取決於智慧、實力，而不是運氣。

　　為此，必須有一個系統的規劃，進行週詳的市場調查和詳細的方案論證，關鍵在於能否將企業及産品的品牌與比賽的興奮點、動力和感情有機的聯絡在一起。體育與産品的結合不是一帆風順的。不是産品凡是打上體育的標簽，就一定能成功。在歷屆奧運會贊助商中，只有三分之一的贊助商達到了預期目的，有些企業只得到一些短期效益，有些企業甚至血本無歸，甚至個別企業由於"舉債營銷"，而在經營上陷入困境。

　　國內企業在體育營銷上，既有成功的經驗，也有很多教訓，突出表現在體育營銷缺乏系統規劃，往往只針對體育明星或者體育賽事進行直接的、單一的宣傳和推廣，缺乏相關的品牌推廣、促銷方式、展覽展示、廣告投資、産品推介等系統工程，導致體育營銷效果不佳。

　　而國際大公司往往都有一整套長期的贊助計劃，甚至將體育贊助作為企業營銷戰略的一部分，瞄準體育贊助這一巨大市場，從研發到市場、從資金到人才，全面調動。真正把體育贊助，打造自身品牌成為公司戰略實施的一部分，並貫徹執行到位。商家在擬定體育營銷方案時，要詳細評估産品與所贊助的體育賽事的關聯度。關聯度不高，品牌推廣效果自然就不會好，甚至可能會成為"零效應"。