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中廣網北京4月23日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，北京科技大學經濟管理學院博士生導師劉澄為您評説：體育營銷貴在堅持。
劉澄：南非前總統曼德拉曾説過：“體育，擁有改變世界的力量”。
伴隨著體育活動的普及和體育活動人群的增加，體育營銷逐漸成為企業的新寵，既有像可口可樂、三星這樣的體育營銷先行者，又有聯想、紅塔、安踏之類的後起之秀。
體育營銷能給品牌注入時尚、健康、動感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠的受眾。商家看中了體育活動背後蘊涵的商機，利用體育的明星效應從事體育營銷。像在奧運會等重大體育賽事中，我們就常看到贊助商在賽場展示他們的産品和品牌，體育營銷成為企業品牌推廣利器已是不爭的事實。
體育營銷在中國還是一個新鮮事物，中國企業如何利用體育提升品牌價值還缺乏經驗。體育營銷的成功貴在堅持，像安踏、李寧等體育用品商，通過成為國家隊戰略合作夥伴、提供運動裝備等方式，堅持體育營銷，極大地提升了品牌價值。
企業在試水體育營銷時，必須懂得，體育營銷的成敗取決於智慧、實力，而不是運氣。為此，必須有一個系統的規劃，進行週詳的市場調查和詳細的方案論證，關鍵在於能否將企業及産品的品牌與比賽的興奮、動力及感情有機聯絡在一起。
體育與産品的結合不是一帆風順的。不是産品凡是打上體育的標簽，就一定能成功。在歷屆奧運會贊助商中，只有三分之一的贊助商達到了預期目的，有些企業只得到一些短期效益，有些企業甚至血本無歸，甚至個別企業由於“舉債營銷”，而在經營上陷入困境。
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