隨著“90後”的迅速成長，其已逐漸成為體育品牌的主力消費人群。因此讀懂“90後”，迎合“90後”的消費需求，成為各大體育品牌的當務之急，主做籃球裝備的國內體育品牌商匹克就希望借贊助青少年籃球賽事培養潛在消費人群。

　　近日，由北京市體育局主辦，匹克體育用品有限公司贊助的北京市體育傳統項目學校籃球比賽（簡稱“北京市傳統校比賽”）落幕。比賽開展一個月以來，北京市60所中小學校，總計702名學生球員參加了本項賽事。對於此賽事帶來的收益，匹克公關總監劉翔( 微博官網博客)表示，在北京這樣級別的賽事很受青少年的關注，通過這次活動，匹克增加了和青少年接觸的機會。

　　近年來，不少體育品牌都將主力消費人群不斷向“90後”傾斜。如何博得“90後”消費群體的青睞也成了品牌發展的關鍵。

　　研究發現，“90後”與其他年齡段消費群體的不同主要表現在兩個方面，第一，“90後”注重精神層面的消費。對於他們來説，當下的快樂很重要，在物質消費中，更加注重精神體驗，期望獲得自我精神愉悅。第二，“90後”的消費習慣與國際接軌。在他們的成長中，受新媒體的影響很大，在電視或網絡上獲取的信息與國外同步，國外當下流行什麼，“90後”就能通過網絡獲知。獨立體育産業觀察家馬崗表示，上述兩個“90後”消費主要特徵是體育品牌必須關注到的，如何調整産品的營銷策略，讓品牌貼近“90後”消費人群是品牌必須思考的問題。

　　不過，2010年國內體育品牌李寧將消費群體定位為“90後”，但“90後”並不買賬，對此體育品牌分析師許雲峰指出，品牌被消費群體認可並不是一朝一夕的事情，只有前期不斷加強品牌與消費群體的接觸機會，將品牌的文化和精神灌輸到消費群體心中，才能引起消費者的共鳴。贊助青少年文體活動是宣傳品牌的一個不錯的途徑。