伴隨氣溫回升，各大商場紛紛進入春夏服裝促銷季。近日，筆者走訪省會多家大中型商場發現，近八成的女裝是以英文字母作為品牌名稱，而這些往往被消費者誤以為是國外品牌的服裝，其實不少是冠以洋名的國産服裝。

　　假洋品牌充斥服裝市場

　　22octotobre、MYMO、OBEG、JESSInewyork……在省會北國商城二樓和三樓女裝部看到，各式各樣以英文字母作為品牌名稱的服裝充斥賣場，筆者儼然置身一家匯集世界各地品牌的高級女裝店。然而，仔細查看服裝吊牌發現，這些女裝的産地多為北京、上海、廣州，有些甚至從品牌註冊到産地全在國內，是名副其實的國産貨。

　　銷售人員向筆者推薦某韓國品牌，筆者發現其吊牌上的産地五花八門，分別為連雲港、廣州、上海、深圳和韓國等。面對質疑，銷售人員解釋説，因為服裝面料和配件産自國內不同地區，所以標注的産地各不相同。但是，同一品牌服裝僅産地就標注多達四五家，這對普通消費者而言將很難形成清晰的品牌認知。“假洋品牌在服裝行業很普遍，在一個商場裏，真正的進口品牌超不過兩成。”據一家服裝公司人士透露，目前市場上所謂的洋品牌服裝主要有三種：一種是正宗的外國品牌；第二種是國外品牌與國內企業合作，在國內貼牌生産；還有一種，其設計、生産、銷售都在國內，只是在國外註冊商標，這種假洋品牌在市場中約佔40%以上的份額。

　　消費者“崇洋”心理所致

　　筆者在省會百盛購物中心二樓女裝部遇到兩位挑選服裝的年輕女士，她們均表示，平時購買衣服偏愛洋品牌。“現在穿衣服首先就是看牌子，雖然知道很多帶著外國文字的牌子其實是國內生産的，但只要價格能接受，還是將其作為首選。因為‘洋’服裝穿起來會顯得高檔、有品位，讓朋友們看到了也覺得有面子。”

　　業內人士表示，現在消費者選購服裝時越來越注重品牌，許多國內服裝廠正是抓住了消費者的“崇洋”心理，想方設法為自己的品牌披上“洋裝”，從生産到包裝再到營銷，儘量讓自己的品牌洋氣十足。此外，如果採用英文標識，還有利於做外單生意，開拓海外市場，即使出口轉內銷也更容易保證利潤。

　　省紡織服裝行業協會會長劉連紅分析，因為消費者認可洋品牌，現在許多國內服裝企業紛紛打起洋品牌的算盤，他們通過海外商標註冊、邀請知名代言人、使用外文字母作為品牌名稱等手段，期望贏得市場。他同時表示，對於服裝企業而言，僅僅起個洋名字，未必一定贏得競爭優勢，質量、款式等才是一個服裝企業在市場立足的根本。“所以，國産服裝企業首先要積極調整産品結構，不斷提升産品設計水平，同時要努力挖掘民族特色，塑造民族品牌，通過産品創新提高市場競爭力。”

　　工商部門有關人士表示，國家工商行政管理局《關於規範企業名稱和商標、廣告用字的通知》明確要求，“中國企業在國內銷售的商品或提供的服務上註冊文字商標的，提倡使用中文。外國企業産品在中國市場銷售，必須在産品包裝和使用説明書上同時標注中文”。如果産品虛假宣傳涉嫌消費欺詐，消費者可向工商部門舉報。

　　關鍵詞：服裝品牌,假洋品牌