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北京晨報訊 國家工商總局表示將著手整治新興的植入式廣告、貼片廣告、網絡手機廣告。同時正在修訂的《廣告法(修訂送審稿)》已把名人代言行為納入規範範圍。對於代言虛假廣告的行為，代言人要承擔連帶責任，造成犯罪的，還將追究刑事責任。
明星代言本沒有錯，但虛假代言不僅涉嫌欺騙觀眾，給消費者帶來傷害，還將造成所代言産品競爭對手的不公平待遇，是一件人人喊打的事情。因而，國家工商總局要求追究明星不負責任的虛假代言就理所應當，也是一種高度負責的體現，可是，明星代言虛假廣告就應該被千夫所指嗎？
首先，明星不是産品專業人士，根本無法甄別産品的好壞優劣，要他們在代言之前確保産品的質量和功效，無疑是在為難他們，也是很不現實的事。
其次，廣告中的産品是否虛假，質量是否合格，原料是否達標，都應該由工商管理部門説了算。明星虛假代言固然難辭其咎，但更需為之擔責的就仍是該産品質檢部門，而質檢部門往往成事後諸葛亮，甚至相互推諉責任。
此外，作為廣告鑒別的監管部門和媒體，也無法置身事外，一些三無産品的廣告都能輕而易舉地通過審查，足以説明問題。沒有它們的玩忽職守、放寬程序，虛假廣告會少得多。因此，在這方面加大處罰力度，虛假廣告就不能隨意發佈，製作單位也就不會浪費資金來弄虛作假了。
事實上，要想真正管好虛假代言，需要多方強強聯合良性互動。
必須重申的是，雖然法律法規健全了，但最關鍵的還是在於執法者做到有法必依違法必究從嚴執法，才能從根本上遏止虛假廣告的氾濫。僅僅將虛假廣告的板子打在明星身上，顯然有失偏頗。
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