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奢侈品提前進入漲價期

發佈時間:2012年04月23日 22:06 | 進入復興論壇 | 來源:瀋陽晚報 | 手機看視頻


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  繼食用油、奶粉、日用品漲價之後,近日,奢侈品的價格也相繼上調。不過,漲價之前,奢侈品不會發佈預告,而是第二天開張時,價位已經調整完了。

  名牌化粧品價格微調

  本週三,北京銷售的DIOR(迪奧)、LANCOME(蘭蔻)等國際名牌化粧品,已經對部分産品進行調價,幅度為5%左右。目前,這股漲價風已經刮到了瀋陽。

  記者昨日走訪卓展、萬象城、中興等商場發現,部分國際一線化粧品品牌的價格出現微幅上調。卓展迪奧銷售人員介紹,每年的一二月份,當有新品上櫃的時候,部分産品的價格會進行一次普調,之後全年基本就不會再調價了。如果受到一些特殊因素影響,漲價幅度也不會過大。中興蘭蔻銷售人員介紹,調價尚未體現到零售終端。

  據了解,此波進口化粧品集體漲價,原因是上調完稅價格。因為目前在售商品繳納的還是舊關稅,所以,漲價還是小範圍。

  業內人士分析,此次調價實際上和關稅上調沒有關係,屬於品牌行為。關稅上調只涉及個人入關物品,而不是入關的品牌商品。另外,大部分品牌的商品都是國內生産,與關稅毫無關係。

  奢侈品服裝、珠寶提價

  Louis Vuitton(路易-威登)、CARTIER(卡地亞)、DIOR(迪奧)、GUCCI(古奇)等奢侈品服裝、珠寶品牌,為了保證在業界和消費者心裏的高端地位,漲價是每年的慣例行為。不過,往年的漲價多是在七八月份,而今年提前到了四月份。

  據了解,LV將在月底全線提價3%-5%,CARTIER也會漲。DIOR和CHANEL等已經進行了一輪漲價。所有商家解釋漲價的原因,都統一口徑為原材料上漲和銷量增加。據市場調查,商品類型不同,漲價幅度也不同,比如經典款的提價相對較高;品牌不同,漲價幅度也不同,比如新品少的品牌提價幅度就不高。

  不過,業內人士稱,此次奢侈品服裝調整價格就是奢侈品牌的一種促進銷售的營銷策略。原材料、人工、運費、關稅等的變化,其實今年的情況都對奢侈品的價格影響不大。真正讓奢侈品集體漲價的依據是市場需求。市場需求量大了,價格自然就會上調。

  大品牌定價必須奢侈

  一些奢侈品店的銷售人員表示,奢侈品漲價,關鍵是有效維護大品牌的奢侈位置。如今,通脹預期比較強烈,如果不漲價,就和其他二三線品牌沒辦法拉開檔次了。外國人購買奢侈品是理性消費,我國的奢侈品消費“面子化”傾向越來越重,一人同時購買三四個相同款式的包,已經司空見慣。這種購買奢侈品的人和使用奢侈品的人相分離的現象,也是導致奢侈品保持提價的原因。

  人民幣對美元持續升值,讓包含有炫耀性意味的奢侈品消費者,明顯感到心理不滿足。部分奢侈品商於是提出,“要抓住中國奢侈品消費者的錢包,就要先讓自己足夠奢侈”的經營理念。這種消費習慣如果不改變,奢侈品調整售價的腳步就不會停下來。

  同時,頂級奢侈品的調價都是無聲無息的,就像股票一樣,第二天開張的時候,價格就調整到位了,而對於奢侈品客戶來説,消費幾乎不問價,即便發現價格出現調整,也不會表現得太敏感。

  本報記者谷麗紅

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