市面上的熱門名包價格以每年15%的速度增長

　　行業走勢

　　文/羊城晚報記者 黃嘉麗

　　近期，素有奢侈品牌價格風向標之稱的愛馬仕（HERMES）宣佈，本年度全線産品可能平均上調3%的售價，原因是去年賣得太好了，已經達到供不應求的態勢，鋻於原材料的價格上漲，成品的漲價勢在必行。

　　名包漲價勢頭勝油價

　　從消費者的角度來看，這也不算是什麼大新聞，畢竟2011年經歷過眾多奢侈品的多次漲價潮，所謂匯率變化、原材料漲價等相似理由大家聽了千百遍，某些自信滿滿的品牌漲價幅度甚至在10%以上還擺出無可奉告的姿態，你應該慢慢領悟到，這些都僅僅是一些場面上的理由。

　　記者在市場上看到，一款在2009年只需要一萬五千元的牛皮包包，轉眼就躋身三萬大元行列；一款本來還算價格平民的鋼制手錶，兩年之後改走“暴發戶”路線，鑲完鑽價格翻三番……這不是笑話也不是夢話，而是神話。

　　業界人士稱，這是一個由國內消費者親手締造的銷售神話。某個門戶網站的調查顯示，超過七成因為愛馬仕的聲明而參與投票的網友認為，消費者“不差錢”且抱著越買越漲的心態造就如今愈演愈烈的奢侈品漲價風潮。也有網友笑言，如今連奢侈品消費都陷入“剛需”怪圈，大家都抱著像買樓一樣的心態去購買奢侈品，換取的結果就是本來屬於小圈子消費的物品被大量購買，生産脫節之後，就出現了傳説中“等候名單”。最耐人尋味的是，不論是品牌還是消費者，都以擁有或者位列“等候名單”而感到自豪。看來，大家不僅僅是不差錢，還不差時間。某時尚雜誌主編笑言，業內早年流行的那句半玩笑話，如今正在慢慢成真：“要抓住中國奢侈品消費者的錢包，就要先讓自己足夠奢侈。”

　　越買越漲 越漲越買

　　在消費者層面上，讓消費者非常矛盾的“越買越漲”情況也加劇了許多。業內人士透露，這本來是一招吸引奢侈品消費的有效手段，但到了中國卻讓部分人發展成為稍帶狂熱色彩的投機行為，大家看著一輪一輪的漲價風暴，心內念叨著，搶先比別人買就會比下一輪的人要省一筆花費，於是便前仆後繼地投身其中。而商家也樂於看到這樣的態勢，這樣他們就能更加堂而皇之地將風潮延續下去。所謂西方不亮東方亮，歐美市場疲弱還有亞洲市場撐住形勢，這本字典在近期內都很難找到一個“跌”字。

　　黃嘉麗