提起韓國，人們或許會聯想到“人工美女”。殊不知，如今韓國中年男士的愛美程度絲毫不輸女性。他們希望自己顯得年輕、有活力，也因此逐漸成為化粧品、時裝、美容整形等行業的消費主力。

　　韓國中年男士的愛美心理從政壇人物整形可見一斑。

　　大國家黨前任黨代表洪準杓文眉，曾一時成為媒體熱點。有媒體把他與卡通形象“憤怒的小鳥”相提並論。

　　已故前總統盧武鉉2002年參加總統選舉時，為使自己顯得年輕，接受了除額頭皺紋的整容手術。2005年，時任總統的他又接受了去除下垂眼袋的眼瞼整容術。

　　韓聯社説，現任總統李明博當選總統前做過植發。李明博還在自傳《絕非神話》中回憶，年輕時為能與戀人的美麗容貌相配，他一度想去整容，把眼睛修大點，讓臉變得英俊些。

　　另據“松樹城堡”高爾夫俱樂部首席執行官金尚日(音譯)介紹，俱樂部的高管會員中，植發和文眉相當普遍，年過60歲的人中多數會去做去眼瞼手術。

　　嬰兒潮一代步入半百行列，不同於他們的父輩祖輩，如今的韓國中年男士更愛購物，為家人、為自己。

　　韓國人稱愛美中年男士為“花樣大叔”。如今，無論是大型百貨公司還是網店，都將目光瞄準中年男士，首都首爾的全部大型百貨公司均開設了男士時裝品牌專賣店，一些高級美容沙龍則針對企業高管等消費群設立V IP室。

　　日本以中年男士為讀者群的時尚雜誌《Leon》在韓國贏得眾多“粉絲”。這本雜誌曾帶動中年男士“朋克”裝潮流，建議的中年男士“朋克”裝標準行頭為：曬得古銅色的皮膚；穿緊身長褲、帶領襯衫，且襯衫的最上面3粒紐扣敞開，露出脖子上戴著的金項鏈；手腕上佩戴一塊名貴手錶。或許與這本雜誌的影響有關，如今豪華男裝表在韓國的銷量一路攀升。

　　需求帶來商機。全球權威消費市場調查與分析機構歐洲透視歐睿信息諮詢公司的調查顯示，韓國排在中國、日本和美國之前，是全球最大的男士護膚品市場，2010年韓國人共花費4257億韓元(約合3.8億美元)購買男士護膚品，佔全球銷售額的18%。

　　據韓國化粧品行業評估，2011年韓國男士美容産品銷售額達1萬億韓元(8.93億美元)，比2008年時翻一番。

　　不僅如此，男士在購買服裝時同樣毫不手軟。2005年男裝銷售額為4.5萬億韓元(40.18億美元)，女裝銷售額為6萬億韓元(53.57億美元)，到2010年時，男裝銷售額達7.27萬億韓元(64.9億美元)，超過女裝的7.1萬億韓元(63.39億美元)。